TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints25876
UR  - http://digilib.unila.ac.id/25876/
A1  - Rahmawati, 1111011168
Y1  - 2017/02/20/
N2  - Perluasan merek sebagai penggunaan merek yang sudah ada pada produk baru
dimana produk tersebut memiliki kategori yang berbeda dengan merek yang
digunakannya namun menggunakan nama merek yang sama dengan nama merek
produk sebelumnya. Penggunaan strategi perluasan merek tidak selalu sukses,
pada suatu kondisi produk baru yang menggunakan strategi perluasan merek gagal
meningkatkan bahkan mempertahankan citranya, adanya perluasan merek
menyebabkan citra merek menjadi bias atau tidak fokus, dan produk tersebut
kehilangan posisi yang sudah ada sehingga terjadi penurunan citra produk. Sampel
penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian produk kecap
Sedaap. Jumlah responden dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang
dapat mewakili konsumen kecap Sedaap di Bandar Lampung yang jumlahnya
tidak diketahui secara pasti. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah
purposive sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu
yang telah ditentukan terlebih dahulu oleh peneliti. Metode analisis statistik yang
terdiri dari, analisis regresi linier berganda, pengujian analisis determinasi,
pungujian signifikan parsial (uji t), dan signifikan simultan (uji F). Pengujian
analisis determinasi (R2) menyatakan nilai Adjusted R Square 88%. Pengujian
secara parsial (uji t) diketahui dimensi yang paling berpengaruh dominan terhadap
citra merek adalah dimensi kesamaan (X1), dan dimensi yang paling rendah
pengaruhnya adalah dimensi pengambilan resiko (X3). Pengujian secara simultan
(uji F) diketahui bahwa variabel perluasan merek secara simultan berpengaruh
positif dan signifikan terhadap citra merek.
Kata kunci : perluasan merek, citra merek
PB  - FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS 
TI  - PENGARUH PERLUASAN MEREK (BRAND EXTENSION) TERHADAP
CITRA MEREK (BRAND IMAGE)
(Studi Pada Konsumen Kecap Sedaap Di Bandar Lampung)
AV  - restricted
ER  -