%A 1211011038 Dedi Nurdiansyah
%T PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU OLAHRAGA
MEREK ADIDAS DI BANDAR LAMPUNG
%X Semakin meningkatnya persaingan bisnis di bidang olahraga membuat
perusahaan melakukan strategi pemasaran yang tepat agar usahanya dapat
bertahan dan memenangi persaingan. Semakin banyak pesaing maka semakin
banyak pilihan bagi pelanggan untuk dapat memilih produk yang sesuai dengan
harapannya, sehingga konsekuensinya adalah perusahaan harus lebih
memperhatikan kualitas dan harga produknya agar menjadi daya tarik konsumen
untuk membeli produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen
sepatu olahraga merek Adidas di Bandar Lampung.
Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif verifikatif yaitu dengan
penggambaran dan pemaparan variabel- variabel yang diteliti dan kemudian
ditarik kesimpulan. Objek penelitian yang menjadi variabel bebas adalah kualitas
produk (X1) dan harga (X2) serta keputusan pembelian (Y) sebagai variabel
terikat. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna sepatu olahraga
merek Adidas di Bandar Lampung. Pengambilan sampel dalam penelitian ini
menggunakan metode non probability sampling (pengambilan sampel secara tidak
acak) dengan menggunakan teknik purposive sampling terhadap 100 orang yang
membeli dan menggunakan sepatu Adidas di Bandar Lampung. Uji instrumen
dilakukan dengan uji validitas dan uji reliabilitas dan teknik analisis yang
digunakan adalah analisis regresi berganda.
Hasil penelitian menunjukkan pengaruh kualitas produk dan harga
terhadap keputusan pembelian sepatu olahraga merek Adidas di Bandar Lampung
sebesar R2= 0.575 atau 57,5%, mempengaruhi variabel keputusan pembelian (Y).
Simpulan dari penelitian ini adalah baik kualitas produk maupun harga yaitu
sama-sama memiliki hasil yang positif terhadap keputusan pembelian, dengan
variabel yang paling mendominasi adalah kualitas produk sebagai variabel yang
mempengaruhi keputusan pembelian sepatu olahraga merek Adidas di Bandar
Lampung.
Kata kunci : Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian



abstract

Increasing competition in the field of sports make the companies do
appropriate marketing strategy so that its business can survive and win the
competition.The more competitors then the more options for the customers can
select products in accordance with the hope, so a consequence is a company have
to pay more attention to the quality and price products in order to appeal
consumers to buy the product. This study aims to determine the effect of the
product quality and price to the purchase decisions consumer sports shoes brand
Adidas in Bandar Lampung.
Type of the research was descriptive verification that with the depiction
and exposure variables studied and then pulled conclusion.Research object which
being independent variable was a product quality (x1) and the price (x2) as well as
the purchasing decisions (Y) as the dependent variable. Population in this study
was all users sports shoes brand Adidas in Bandar Lampung. Sampling in this
study used non probability sampling (sampling is not a random) using purposive
sampling technique to 100 people who bought and used the Adidas shoes in
Bandar Lampung. Test instruments conducted with validity test and reliability test
and analysis techniques used were multiple regression analysis.
The results showed the influence of the product quality and price of the
purchase decisions sports shoes brand Adidas in Bandar Lampung of r2 = 0.575 or
57,5%, affected the decision variables purchase (Y).Conclusion of this research
was a good product quality and price was equally have a positive results of the
purchase decisions, with variable the most dominating was the product quality as
a variable that affected purchasing decisions sports shoes brand Adidas in Bandar
Lampung.
Keywords: Product Quality, Price, Purchase Decision
%C FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%D 2017
%I UNIVERSITAS LAMPUNG
%L eprints25883