TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints25929
UR  - http://digilib.unila.ac.id/25929/
A1  - LIZA SEPTRIA ANINGSIH,  1316051046
Y1  - 2017/02/23/
N2  - Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh citra merek, asosiasi merek,
karakteristik merek, dan karakteristik konsumen merek terhadap loyalitas
konsumen Waleu Kaos Lampung. Jenis penelitian yang digunakan dalam
penelitian ini adalah ekplanatori. Populasi penelitian ini adalah pembeli Waleu
Kaos Lampung dengan sampel 100 responden. Teknik pengambilan sampel
menggunakan accidental sampling sedangkan teknik analisis data menggunakan
analisis regresi linier berganda.
Hasil dari analisis regresi menunjukkan bahwa secara parsial variabel citra merek,
asosiasi merek, karakteristik merek, dan karakteristik konsumen merek
berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen, Hasil pengujian
secara simultan menunjukkan bahwa citra merek, asosiasi merek, karakteristik
merek, dan karakteristik konsumen merek berpengaruh positif dan signifikan
secara simultan terhadap loyalitas konsumen dengan nilai F hitung 53,197 dengan
nilai sig. 0,000.
Kata Kunci : Asosiasi Merek, Citra Merek, Karakteristik Merek, Karakteristik
Konsumen Merek, Loyalitas konsumen

abstract

This research was aimed to investigate the influence brand image, brand
association, brand characteristic, and brand costumer characteristic on
costumers loyalty of Waleu Kaos Lampung. Tipe of this research is explanatory
research. The population in this research was costumer of Waleu Kaos Lampung.
The sample of this research were 100 respondent. The samples were taken by
carrying out accidental sampling. Meanwhile data analysis technique used
multiple regression linier.
The result of regression analysis showed that partially the brand image, brand
association ,brand characteristic, and brand costumer characteristic have
significant influence to costumers loyalty, and Based on F test it was found the
simultaneously the brand image, brand association, brand characteristic, and
brand costumer characteristic have significant influence to costumers loyalty with
valeu 53,197 F count and significance valeu 0,000.
Key Words : Brand Association, Brand Characteristic, Brand Costumer
Characteristic, Brand Image, Costumers Loyalty
PB  - FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
TI  - PENGARUH CITRA MEREK, ASOSIASI MEREK, KARAKTERISTIK
MEREK, KARAKTERISTIK KONSUMEN MEREK TERHADAP
LOYALITAS KONSUMEN (Studi Pada Konsumen Waleu Kaos Lampung)
AV  - restricted
ER  -