%0 Generic
%A IVAN CHANDRA FRADIPTA, 1341011040
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2017
%F eprints:26660
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%T PENGARUH IKLAN INTERNET DAN KELOMPOK REFERENSI  TERHADAP NIAT BELI PRODUK SMARTPHONE XIAOMI
%U http://digilib.unila.ac.id/26660/
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang memengaruhi niat  beli produk smartphone Xiaomi. Variabel independen yang diteliti yaitu; iklan  internet (X1) dan kelompok referensi (X2) dengan variabel dependen yaitu niat  beli (Y).  Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 responden. Sedangkan  pengambilan sampel menggunakan teknik judgmental sampling atau non  probability sampling yang menggunakan tipe pemilihan sampel secara acak yang  diperoleh dengan menggunakan pertimbangan tertentu. Uji yang digunakan untuk  menguji instrument penelitian berupa uji validitas dan uji realibilitas. Uji hipotesis  menggunakan uji t dan uji F.  Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan hasil analisis regresi  berganda nampak bahwa iklan internet (X1) dan kelompok referensi (X2)  berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli produk smartphone Xiaomi .  Variabel yang paling dominan memengaruhi niat beli adalah variabel kelompok  referensi.  Kata kunci: Iklan internet, kelompok referensi, niat beli.        abstract    This study aims to determine the factors that influence purchase intention Xiaomi  smartphone products. The independent variables studied were; Internet  advertising (X1) and reference group (X2) with the dependent variable is the  purchase intention (Y).  This study used a sample of 100 respondents. While sampling using judgmental  sampling or non-probability sampling that uses the type of random sample  selection obtained by using certain considerations. Test used to test the research  instrument in the form of test validity and reliability test. Hypothesis testing  using t test and F test.  The results of this study indicate that based on the results of multiple regression  analysis it appears that Internet advertising (X1) and reference group (X2) positive  and significant impact on purchase intentions Xiaomi smartphone products. The  most dominant variable affecting purchase intention is variable reference pgroup.  Keywords: Internet advertising, reference groups, purchase intentions.