TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints26737
UR  - http://digilib.unila.ac.id/26737/
A1  - SUKMAN ANDRIANTO,  1306031069
Y1  - 2017/05/08/
N2  - ABSTRAK

Erri Art sebagai industri rumahan gerabah hadir sebagai perusahaan yang
bergerak dibidang kerajinan tangan yang memproduksi gerabah dengan berbagai
bentuk seperti guci, vas bunga, celengan, asbak dan yang lainnya dan menjadi
salah satu produk unggulan daerah Lampung. Hal itu dibuktikan dengan
didapatkannya penghargaan dari Kementrian Perindustrian Indonesia dengan
kategori OVOP (One Village One Product). Industri rumahan ini berlokasi di
Dusun Sidoarjo 1 Desa Rejosari Kecamatan Natar Kabupaten Lampung Selatan.
Pokok permasalahan penelitian ini adalah bagaimana strategi komunikasi
pemasaran home industri Erri Art sebagai salah satu produk unggulan daerah
untuk menghadapi produk pesaing, menjadi salah satu alasan ketertarikan penulis
untuk meneliti.
Konsep yang digunakan untuk membahas strategi komunikasi pemasaran
mengacu pada konsep teori Chriss Fill dan Kotler & Keller dalam menyiapkan
dan membuat perencanaan pemasaran. Penelitian ini menggunakan tipe penelitian
deskriptif kualitatif dengan metode studi kasus.
Hasil penelitian diperoleh bahwa Erri Art telah melakukan komunikasi
pemasaran. Strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan terdiri dari pameran,
promosi penjualan, penjualan tatap muka, mulut ke mulut dan publisitas yang
akhirnya berpengaruh pada meningkatnya volume penjualan. Sebagai industri
rumahan yang telah didapatkannya penghargaan dengan kategori One Village One
Product (OVOP), yaitu industri yang seharusnya bisa menjual dan mengangkat
potensi dan keunggulan daerah. Erri Art telah mendapatkan penghargaan, namun
belum menjua kekhasan daerah Lampung baik dari segi motif, corak dan warna.
Kata Kunci : Erri Art, Home Industri Gerabah, Strategi Komunikasi Pemasaran.

ABSTRACT

Erri Art as home industry pottery present as a company engaged in
handicrafts that produce pottery with various forms such as jars, vases, piggy
banks, ashtrays and others and become one of the superior products of the
Lampung region. This is evidenced by get awarded from the Ministry Industry of
Indonesia with the category OVOP (One Village One Product). This home
industry is located in Dusun Sidoarjo 1 Desa Rejosari Natar District South
Lampung regency. The main problem of this research is how marketing
communication strategy of Erri Art home industry as one of the regional superior
product to face competitor product, become one of the reasons of interest of
writer to research.
The concept used to discuss marketing communication strategy refers to the
theoretical concepts from Chriss Fill and Kotler & Keller in preparing and
making marketing planning. This research uses descriptive qualitative approach
with case study metodh.
The results is obtained that Erri Art has made marketing communications.
Marketing communication strategy that consists is exhibition, sales promotion,
sales face to face, mouth to mouth and publicity that ultimately affect the increase
in sales volume. As a home industry that has been awarded with the category One
Village One Product (OVOP), an industry that should be able to sell and raise the
potential and regional advantages. Erri Art awarded achivement but it has not
sold the uniquenes of Lampung area either in terms of motives, patterns and
colors.
Key Word : Erri Art, Home industry pottery, Marketing communication strategy.


PB  - FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
TI  - STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN KERAJINAN GERABAH
SEBAGAI SALAH SATU PRODUK UNGGULAN DAERAH
(Studi pada Home Industri Gerabah Erri Art di Dusun Sidoarjo 1
Kecamatan Natar Kabupaten Lampung Selatan)
AV  - restricted
ER  -