@misc{eprints27369,
           month = {Juni},
           title = {ANALISIS STRATEGI PENGEMBANGAN BISNIS
(Studi Pada Industri Kerajinan Gerabah Desa Negara Ratu
Kecamatan Natar)},
          author = {1216051004 AAN NOVIANTO},
         address = {UNIVERSITAS LAMPUNG},
       publisher = {FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK },
            year = {2017},
             url = {http://digilib.unila.ac.id/27369/},
        abstract = {Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pengembangan bisnis yang
tepat untuk diterapkan pada industri kerajinan gerabah Desa Negara Ratu
Kecamatan Natar. Jenis penelitian menggunakan penelitian deskriptif dengan
pendekatan kualitatif. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah
data primer yaitu informan dan data sekunder yaitu dokumen, journal dan
sebagainya. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi,
wawancara, dokumentasi, literatur dan koesioner. Teknis analisis data yang
digunakan yaitu dengan menggunakan analisis SWOT. Hasil penelitian
menunjukan bahwa dari hasil analisis dengan menggunakan diagram SWOT
didapatkan posisi industri kerajinan gerabah Desa Negara Ratu Kecamatan Natar
berada pada sel I yang berarti pada posisi agresif, dan strategi yang tepat pada
posisi ini adalah strategi pertumbuhan (Growth Oriented Strategy). Maka,
alternatif strategi yang sesuai untuk pengembangan bisnis/usaha industri kerajinan
gerabah Desa Negara Ratu Kecamatan Natar dengan menggunakan matrik SWOT
adalah strategi S-O (Strength?Oppourtunities) yaitu dengan memanfaatkan
kekuatan yang dimiliki industri untuk meraih peluang yang ada, dengan cara
melakukan pengembangan produk, pengembangan pasar (Memperluas Wilayah
Pemasaran) dan Peningkatan Kualitas SDM (Pelatihan SDM agar tetap terampil
dibidang gerabah).
Kata Kunci: Analisis SWOT, Strategi Bisnis, Industri Kerajinan Gerabah




abstract

This study aimed to analyze the appropriate business development strategy to be
applied to the pottery industry Village Of Negara Ratu District Of Natar. This
research uses descriptive research with qualitative approach. Sources of data
used in this study are primary data ie informants and secondary data are
documents, journals and so forth. Data collection techniques used are
observation, interview, documentation, literature and koesioner. Technical
analysis of data used is by using SWOT analysis. The results showed that of the
analytical results obtained by using SWOT diagram position pottery industry
Village Of Negara Ratu District Of Natar Is in cell I meaning in an aggressive
position, and the right strategy in this position is a growth strategy (Growth
Oriented Strategy). then the appropriate strategic alternatives for business
development / industrial enterprises pottery Village Of Negara Ratu District Of
Natar Using the SWOT matrix is a SO strategy (Strength-Oppourtunities) by
utilizing the strengths of the industry to seize the opportunities that exist, by doing
product development, market development (Expanding Marketing Area) and
Increasing the Quality of Human Resources (Training of human resources to
remain skilled in the field of pottery).
Keywords: SWOT Analysis, Business Strategy, Pottery Industry}
}