%A  1311011066 FITRIA HANDAYANI
%T 
PENGARUH DIMENSI EXPERIENTIAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI ULANG KONSUMEN PADA OWL CAFE 
DI BANDAR LAMPUNG

%X ABSTRAK
Owl Cafe merupakan cafe yang telah menerapkan sistem experiential marketing dengan menyediakan permainan untuk konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh dimensi experiental marketing terhadap minat beli ulang (repurchase intention). Metode yang digunakan penelitian ini adalah metode analisis deskriptif dan verifikatif.  Jenis data yang digunakan adalah data kualitatif dan kuantitatif. Sumber data pada penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang dipilih berdasarkan teknik pengambilan sampel Non Probability Sampling dengan menggunakan metode Purposive Sampling dan beberapa kriteria yang telah ditetapkan. Analisis data dilakukan dengan menggunakan SPSS 16.0.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dimensi experiential marketing berpengaruh positif secara signifikan terhadap minat beli ulang. Hasil analisis menunjukkan bahwa dimensi think memiliki pengaruh dominan terhadap minat beli ulang sedangkan dimensi relate memiliki pengaruh terkecil terhadap minat beli ulang.



Kata kunci :  Experiential Marketing  dan Minat Beli Ulang











ABSTRACT


Owl cafe is a cafe that has been applying experiential marketing system with provide games to consumer. This research aims to clarify the influence of experimental marketing to repurchase intention. The research method used is descriptive and verification. The type of data used is qualitative and quantitative data. Primary and secondary data were used in this research. The data was collected through the distribution of questionnaires to 100 selected respondents based on technique of non-probability sampling by using purposive sampling method and some criteria that have been set. This research are analyzed with SPSS 16.0 software.
The result from this research is dimension experiential marketing has a influence positive and significant on repurchase intention. The analysis result found that the dimension think (X3) has a dominant influence on repurchase intention and dimension relate has a few influence on repurchase intention (Y).



Keywords : Experiential Marketing and Repurchase Intention

%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2017
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%L eprints27407