title: “Pengaruh Pengetahuan Produk, Kesadaran Merek, Persepsi Nilai dan  Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Online Kosmetik Qweena  Skincare  (Studi Pada Mahasiswi Fisip Universitas Lampung Pengguna Instagram)”
creator: ESTHER NOVIANTY , 1316051026
subject: HQ The family. Marriage. Woman
description: Tujuan penelitian adalah untuk menganalisis pengaruh pengetahuan produk,  kesadaran merek, nilai dan atribut produk terhadap keputusan pembelian secara  online kosmetik Qweena Skincare. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 75  sampel yang merupakan mahasiswi FISIP Universitas Lampung yang pernah  menggunakan/membeli produk kosmetik Qweena Skincare. Teknik pengumpulan  data menggunakan kuesioner dengan menggunakan regresi linear berganda yang  dibantu program SPSS 16.0. Hasil penelitian secara parsial terdapat satu variabel  yang tidak signifikan dan tiga variabel yang memiliki pengaruh signifikan yaitu  Kesadaran Merek (X2) berpengaruh tidak signifikan terhadap Keputusan  Pembelian (Y); serta Pengetahuan Produk (X1), Persepsi Nilai (X3) dan Atribut  Produk (X4) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) secara  online kosmetik Qweena Skincare. Secara simultan, terdapat pengaruh yang  positif dan signifikan antara Pengetahuan Produk, Kesadaran Merek, Nilai dan  Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian (Y) secara online kosmetik  Qweena Skincare. Hasil perhitungan uji R2 menujukkan besarnya pengaruh  keseluruhan variabel sebesar 0,286 yang berarti memiliki pengaruh sebesar  28,6%, Adapun sisanya 71,4% dijelaskan oleh sebab - sebab lain yang tidak  diteliti dalam penelitian ini.  Kata kunci: Pengetahuan Produk, Kesadaran Merek, Nilai, Atribut Produk dan  Keputusan Pembelian.      abstract    The objective of the study was to analyze the effect of product knowledge, brand  awareness, value and product attributes to online purchase decision of Qweena  Skincare cosmetics. The number of samples used as many as 75 samples who are  students FISIP University Lampung ever used / buy Qweena Skincare cosmetic  products. Technique of collecting data using questioner by using multiple linear  regression assisted by program of SPSS 16.0. Partial research results there is one  variable that is not significant and three variables that have significant influence  that Brand Awareness (X2) have no significant effect on Purchase Decision (Y);  And Product Knowledge (X1), Perception Value (X3) and Product Attributes (X4)  have a significant effect on Purchase Decision (Y) of Qweena Skincare cosmetic  online. Simultaneously, there is a positive and significant influence between  Product Knowledge, Brand Awareness, Product Value and Attribute to Purchase  Decision (Y) online cosmetic Qweena Skincare. Result of calculation of test of R2  showed the influence of the whole variable equal to 0,286 which mean have  influence equal to 28,6%, The rest 71,4% explained by other reasons not  examined in this research.  keywords: Product Knowledge, Brand Awareness, Value, Product Attribute and  Buying decision.
publisher: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
date: 2017-08-07
type: Skripsi
type: NonPeerReviewed
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/28034/1/ABSTRAK.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/28034/2/SKRIPSI%20FULL.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/28034/3/SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf
identifier:   ESTHER NOVIANTY , 1316051026  (2017) “Pengaruh Pengetahuan Produk, Kesadaran Merek, Persepsi Nilai dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Online Kosmetik Qweena Skincare (Studi Pada Mahasiswi Fisip Universitas Lampung Pengguna Instagram)”.  Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Lampung.     
relation: http://digilib.unila.ac.id/28034/