creators_name: IMAM YUFFI HASAN 3, 1311011083
creators_id: yuffihasan@gmail.com
type: other
datestamp: 2017-10-04 04:54:50
lastmod: 2017-10-04 04:54:50
metadata_visibility: show
title: PENGARUH PROMOTION MIX TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN
PADA RESTORAN LESEHAN HIJAU DI PRINGSEWU
ispublished: pub
subjects: HD28
full_text_status: restricted
abstract: Persaingan bisnis di era globalisasi saat ini berkembang dengan cepat. Sejalan
dengan hal tersebut maka dunia industri ikut berkembang semakin luas, kompleks,
dan bervariasi. Restoran Lesehan Hijau adalah sebuah restoran keluarga di
Kabupaten Pringsewu yang berdiri pada tanggal 25 Mei 2010. Restoran ini
mengalami masalah fluktuasi dalam hal penjualan dan konsumen yang datang.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promotion mix
terhadap minat beli konsumen pada restoran lesehan hijau di pringsewu. Metode
pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan
teknik purposive sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini berjumlah 100
responden yang mengetahui restoran Lesehan Hijau. Metode analisis statistik
yang terdiri dari, analisis regresi linier berganda, pengujian signifikan simultan
(uji F), pengujian signifikan parsial (uji t), dan analisis determinasi (R2). Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Periklanan (Advertising) (X1),
Promosi Penjualan (Sales Promotion) (X2), Hubungan Masyarakat dan Publisitas
(Public Relations) (X3), Penjualan Secara Pribadi (Personal Selling) (X4), dan
Pemasaran Langsung (Direct Marketing) (X5) berpengaruh positif secara
signifikan dengan sumbangan sebesar 44,6% terhadap minat beli konsumen. Hasil
analisis kuantitatif membuktikan bahwa variabel dengan nilai beta terbesar adalah
Promosi Penjualan (Sales Promotion) dan Hubungan Masyarakat dan Publisitas
(Public Relations) yang memiliki nilai beta yang sama yaitu sebesar 0,244
sedangkan variabel Pemasaran Langsung (Direct Marketing) memberikan
pengaruh terkecil dengan nilai β sebesar 0,166.
Kata kunci : Bauran Pemasaran, Minat Beli

absatrct

Competition in the era of globalization currently developing quickly. Line with it
industry participate developing wider, complex, and varies. Lesehan hijau
restaurant is a family restaurant in pringsewu district which was established on
25 may 2010. This restaurant is experiencing fluctuations in terms of sales and
consumers coming. The purpose of this research was to determine the influence of
promotion mix on consumer buying interest in restaurant lesehan hijau in
pringsewu. Sampling methods using non-probability sampling with purposive
sampling technique. The number of samples in this research were 100
respondents who know lesehan hijau restaurant. The methods of statistical
analysis that consists of multiple linier regression analysis, significant
simultaneous test (F test), significant partial test (t test), and analysis of
determination (R2). The result of this research show that the variable Advertising
(X1), Sales Promotion (X2), Public Relations (X3), Personal Selling (X4), and
Direct Marketing (X5) significantly positive effect with a contribution of 44,6% on
buying interest. Quantitative analytical results prove that the variable Sales
Promotion and Public Relations provide the most impact to the β value of 0,244
while the variable Direct Marketing provides the smallest effect with a β value of
0,166.
Keywords : Promotion Mix, Buying Interest
date: 2017-09-07
date_type: published
publisher: FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
place_of_pub:  UNIVERSITAS LAMPUNG
citation:   IMAM YUFFI HASAN 3, 1311011083  (2017) PENGARUH PROMOTION MIX TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA RESTORAN LESEHAN HIJAU DI PRINGSEWU.  FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS,  UNIVERSITAS LAMPUNG.     
document_url: http://digilib.unila.ac.id/28422/1/ABSTRAK%20%28ABSTRACT%29.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/28422/2/SKRIPSI%20FULL.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/28422/3/SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf