%A 1111011072 M Edward Andriyanto
%T PENGARUH KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN
MEMBELI PRODUK PEPSODENT DI KOTA BANDAR LAMPUNG
%X ABSTRAK
PENGARUH KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN
MEMBELI PRODUK PEPSODENT DI KOTA BANDAR LAMPUNG
Oleh
M. EDWARD ANDRIYANTO
Apabila suatu produk telah memiliki nilai di mata konsumen, maka salah satu
yang paling diingat oleh konsumen adalah merek dari suatu produk tersebut.
Kepercayaan merek mempunyai hubungan yang cukup kuat dengan keputusan
membeli. Permasalahan penelitian ini adalah apakah kepercayaan merek
berpengaruh terhadap keputusan konsumen membeli produk Pepsodent di Kota
Bandar Lampung. Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh kepercayaan
merek terhadap keputusan konsumen membeli produk Pepsodent di Kota Bandar
Lampung.
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari
100 responden yang berada di Kota Bandar lampung dengan menggunakan
kuesioner yang telah diuji validitas dan reabilitasnya. Teknik pengambilan sampel
yang digunakan adalah non random sampling. Alat analisis yang digunakan pada
penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian
didapatkan hasil bahwa karakteristik merek (?1 = 0,610), karakteristik perusahaan
(?2 = 0,911 ) dan karakteristik konsumen-merek (? = 0,463 ) berpengaruh positif
terhadap keputusan membeli.
Kata kunci: Merek, kepercayaan merek, keputusan membeli.

ABSTRACT
THE EFFECT OF BRAND TRUST ON DECISION OF BUYING
PEPSODENT PRODUCT IN CITY OF BANDAR LAMPUNG
By
M. EDWARD ANDRIYANTO
If a product has a value in the eyes of consumers, then one of the most
remembered by consumers is the brand of a product.
Brand trust has a strong enough relationship with the buying decision. The
problem of this research is whether brand trust influence to consumer decision to
buy Pepsodent product in Bandar Lampung City. The purpose of research to
determine the effect of brand trust on consumer decisions to buy Pepsodent
products in Bandar Lampung City.
The data used in this study is the primary data obtained from 100 respondents who
are in Bandarlampung City by using questionnaires that have been tested for
validity and reliability. The sampling technique used is non random sampling. The
analysis tool used in this research is multiple linear regression analysis. Based on
the result of research showed that brand characteristic (?1 = 0,610), company
characteristic (?2 = 0,911) and consumer-brand characteristic (? = 0,463) have
positive effect to buying decision.
Keywords: Brand, brand trust, the decision to buy.
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2017
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%L eprints28602