TY  - GEN
CY  -  UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints28795
UR  - http://digilib.unila.ac.id/28795/
A1  - GITA PRASTYANTI,  1211011191
Y1  - 2017/10/09/
N2  - Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorser
Instagram yang terdiri dari Daya Tarik (Attractive), Kepercayaan
(Trustworthiness) dan Keahlian (Expertise) terhadap Niat Beli konsumen secara
online pada media sosial Instagram (Studi pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Lampung). Sampel penelitian ini adalah Mahasiswi Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung. Jumlah responden pada penelitian ini
adalah 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah
Purposive Sampling. Teknik analisis data yang dilakukan terdiri dari, analisis
regresi linier berganda, pengujian analisis determinasi, dan pengujian signifikan
parsial (uji t). Hasil penelitian secara parsial (uji t) menunjukan bahwa sub
variabel yang paling berpengaruh dominan terhadap niat beli adalah Keahlian
(Expertise), dan sub variabel yang paling rendah pengaruhnya adalah Daya Tarik
(Attractive).
Kata kunci : Celebrity endorser, Daya tarik, Kepercayaan, Keahlian, Niat beli.

abstract
This study has the objective to analyze the influence of celebrity endorser
Instagram which consists of Attractive, Trustworthiness, and Expertise to online
consumer purchase intention on social media Instagram (Studies on Student
Faculty of Economics and Business University of Lampung). The sample of this
research is student of Faculty of Economics and Business University of
Lampung. The number of respondents in this study is 100 respondents. The
sampling technique used is Purposive Sampling. Data analysis techniques consist
of multiple linear regression analysis, determination analysis, and partial test (t
test). The results of partial research (t test) showed the sub-variables that have the
most dominant influence on purchase intention are Expertise, and the subvariable
of low influence is Attractive.
Keywords: Celebrity endorser, Attractive, Trustworthiness, Expertise, Purchase
intention.
PB  - FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
TI  - PENGARUH PENGGUNAAN CELEBGRAM (CELEBRITY ENDORSER
INSTAGRAM) TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN SECARA ONLINE
PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM
(Studi pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Lampung)
AV  - restricted
ER  -