%0 Generic
%A Eric Akbar Winardi, 1311011055
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2017
%F eprints:28900
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%T PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP  MINAT BELI PRODUK SMARTPHONE MEREK ASUS  (Study pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung)
%U http://digilib.unila.ac.id/28900/
%X Persaingan smartphone di era globalisasi saat ini semakin kompetitif khususnya  pada smartphone merek Asus sebagai salah satu perusahaan industri alat  elektronik di Indonesia, mengalami kesulitan dalam menguasai segmen pasar  smartphone. Hal ini dapat dilihat dari data penjualan smartphone Nasional tahun  2015-2016 yang diteliti oleh Internasional Data Corporation Asia, smartphone  merek Asus berada pada posisi kedua dalam penjualan smartphone. Tujuan dari  penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk  Terhadap Minat Beli Produk smartphone merek Asus di Bandar Lampung.  Metode pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling  dengan teknik purposive sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini berjumlah  100 responden di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung yang  merupakan pengguna smartphone dan tahu tentang smartphone merek Asus  Metode analisis statistik yang terdiri dari, analisis regresi linier berganda,  pengujian signifikan simultan (uji F), pengujian signifikan parsial (uji t), dan  analisis determinasi (R2). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Citra  Merek berpengaruh positif secara signifikan terhadap Minat Beli dan variabel  Kualitas Produk berpengaruh positif secara signifikan terhadap Minat Beli. Hasil  analisis kuantitatif membuktikan bahwa variabel Kualitas Produk (X2)  memberikan pengaruh paling besar terhadap Minat Beli smartphone merek Asus.  Kata kunci : Citra Merek, Kualitas Produk dan Minat Beli      ABSTRACT    Competition smartphone in the era of globalization is increasingly competitive,  especially in Asus brand smartphone as one of the electronic appliance industry  companies in Indonesia, has difficulty in remembering the smartphone market  segment. This can be seen from the data of national smartphone sales of 2015-  2016 years studied by International Data Corporation Asia, smartphone brand  Asus is second in smartphone sales. The purpose of this study is to determine the  effect of Brands and Product Products Against Products Buy Asus smartphone  buying in Bandar Lampung. Purposive sampling method with purposive sampling  technique. Several samples in this study used 100 respondents in the Faculty of  Economics and Business University of Lampung which is a smartphone user and  know about Asus brand smartphone statistical analysis method consisting of,  multiple linear regression analysis, simultaneous significant test (F test), partial  significant test t), and determination analysis (R2). The results of this study  indicate that Brand Image variables have a significant positive effect on Purchase  Intention and Product Quality variable have a significant positive effect on  Purchase Intention. The result of quantitative analysis proves that Product  Quality (X2) variable gives the most influence to Asus smartphone Purchase  Intention  Keywords : Brand Image, Product Quality and Purchase Intention