%A 1216031009 Al Araaf Viktoria
%T (STRATEGI PROMOSI LITTLE EUROPE DALAM MENJARING
KONSUMEN)
%X Maraknya pertumbuhan restoran atau cafe saat ini mengakibatkan persaingan yang ketat di
dalam usaha kuliner. Little Europe sebagai wisata kuliner harus mempunyai strategi
pemasaran yang baik sehingga dapat berkembang dan mengungguli pesaingnya. Promosi
dapat menjadi ujung tombak bagi Little Europe dalam menjaring konsumen. Strategi promosi
yang tepat akan memberikan informasi tentang produk dan perusahaan serta dapat
mempersuasi masyarakat untuk datang ke Little Europe. Penelitian ini bertujuan untuk
menemukan, menjelaskan dan menganalisis bagaimana strategi promosi Little Europe dalam
menjaring konsumen. Tipe penelitian ini adalah tipe penelitian kualitatif dan menggunakan
metode penelitian wawancara observasi dan kuisoner. Teori yang digunakan dalam penelitian
ini adalah teori bauran promosi dengan analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
Little Europe memakai 4 dari 5 bauran promosi yaitu : Periklanan melalui Billboard, Radio
dan koran. Promosi Penjualan melalui event solo song, kupon diskon dan event musik indie.
Pemasaran Langsung melalui instagram dan juga bee talk. dan seorang humas yang bertugas
untuk menjaring banyak konsumen.
Kata kunci : Strategi promosi, Bauran Promosi


ABSTRACT 

The rise of restaurant or cafe growth today is a tough competition in the culinary business.
Little Europe as a culinary tour must have a good marketing strategy that can grow and
outperform competitors. Promotion can be a spearhead for Little Europe in capturing
consumers. The right promotional strategy will provide information about products and
companies and can persuade people to come to Little Europe. This research is intended to
search, explain and analyze Little Europe promotion strategy in attracting consumers. This
research method is. The theory used in this research is promotion mix theory with SWOT
analysis. The results show Little Europe uses 4 out of 5 promotion mixes: Advertising via
Billboard, Radio and Newspapers. Sales Promotion through solo song events, discount
coupons and indie music events. Direct marketing through instagram and also bee talk. and a
publicist who serves to attract many consumers.
Keywords: Promotion Strategy, Promotion Mix
%C  Universitas Lampung
%D 2017
%I Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik
%L eprints29146