TY  - GEN
CY  - Universitas Lampung
ID  - eprints296
UR  - http://digilib.unila.ac.id/296/
A1  - Djohan Tjahja Alam, Catherine Tjahja Alam
Y1  - 2014/01/09/
N2  - Sektor bisnis perdagangan merupakan salah satu unsur yang memiliki peranan penting dalam menunjang kelancaran perekonomian. Dalam kondisi perekonomian sekarang ini kegiatan pemasaran mempunyai peranan yang sangat sesuai dengan fungsi pemasaran yang merupakan salah satu fungsi pokok yang harus dilakukan oleh perusahaan untuk dapat berkembang dan mendapatkan laba yang maksimal. Dalam kaitannya dengan hal tersebut, tentunya sebuah perusahaan ritel seperti Indomaret harus dapat menarik banyak konsumen untuk melakukan keputusan pembelian di Indomaret.
Masalah yang dihadapi adalah banyaknya perusahaan ritel pesaing yang bermunculan di pasar. Ini menandakan bahwa persaingan yang dihadapi semakin ketat.
Permasalahannya adalah apakah bauran pemasaran berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada minimarket Indomaret di Bandar Lampung??
Catherine Tjahja Alam
Tujuan Penelitian untuk mengetahui pengaruh pelaksanaan bauran pemasaran
terhadap keputusan pembelian konsumen di minimarket Indomaret di Bandar
Lampung.
Hipotesisnya adalah pelaksanaan bauran pemasaran berpengaruh terhadap keputusan
pembelian konsumen pada minimarket Indomaret di Bandar Lampung.
Metode pengumpulan data dilakukan dengan wawancara dan kuesioner yang
dibagikan kepada masyarakat di kota Bandar Lampung.
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder.
Alat analisis yang digunakan adalah analisis kualitatif dan analisis kuantitatif.
Berdasarkan hasil pembahasan sebelumnya, maka hipótesis yang dirumuskan
?Pelaksanaan bauran pemasaran berpengaruh terhadap keputusan pembelian
konsumen pada minimarket Indomaret di Bandar Lampung." dapat teruji, hal ini
didasarkan Secara statistik bahwa secara keseluruhan variabel bebas (variabel Produk
(X1), Harga (X2), dan variabel Promosi (X3), variabel Lokasi (X4), variabel people
(X5), variabel Proses (X6). Variabel Fisik (X7) mempengaruhi minat konsumen
berbelanja. Besarnya pengaruh variabel bebas tersebut terlihat dari nilai Koefisien
Determinasi (R2) = 0,424. Ini berarti sumbangan seluruh variabel bebas terhadap
keputusan membel;i atau berbelanja pada Minimarket Indomaret di Bandar Lampung
sebesar 42,40 % dan sisanya 58,60 % dipengaruhi oleh variabel bebas lain yang tidak
diidentifikasi pada penelitian ini.
Catherine Tjahja Alam
Diharapkan Minimarket Indomaret tetap memperhatikan kebijaksanaan bauran pemasaran (tentang: produk, harga, promosi, lokasi/distribusi, people, proses dan
fisik) dalam memberikan pelayanan kepada konsumen untuk melakukan kegiatan berbelanja.
Untuk meningkatkan putusan berbelanja di Minimarket Indomaret, maka diharapkan Sumber Daya manusia pada Minimarket Indomaret Bandar Lampung selalu memperhatikan dan selalu memperbaiki fitur-fitur produk, kenyamanan dalam antrian ruang tunggu, dan tempat parkir.
PB  - Fakultas Ekonomi dan Bisnis
TI  - PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MINIMARKET INDOMARET DI BANDAR LAMPUNG
(Studi pada Indomaret Teluk Betung)
AV  - restricted
ER  -