%0 Generic
%A Cinthya Atika WD, 1311011034
%C FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS 
%D 2018
%F eprints:30849
%I UNIVERSITAS LAMPUNG
%T PENGARUH NEGARA ASAL, CITRA MEREK DAN PERSEPSI  KUALITAS TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE OPPO  DI KOTA BANDAR LAMPUNG
%U http://digilib.unila.ac.id/30849/
%X Perkembangan teknologi ini dapat dilihat melalui gaya hidup masyarakat yang  mulai berubah dengan maraknya smartphone yang bermunculan, serta.  Smartphone merupakan telepon genggam yang mempunyai kemampuan dengan  penggunaan dan fungsi yang menyerupai komputer. Diantara persaingan bisnis  smartphone di Indonesia yang menjadi salah satu perhatian konsumen adalah  smartphone Oppo. Smartphone Oppo berasal dari negara asal yang memiliki  perkembangan teknologi yang pesat dan memiliki citra dan persepsi yang positif  dari konsumen sehingga mampu mempengaruhi minat beli.  Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui: (1) pengaruh negara asal terhadap  minat beli smartphone Oppo, (2) pengaruh citra merek terhadap minat beli  smartphone Oppo, dan (3) pengaruh persepsi kualitas terhadap minat beli  smartphone Oppo. Jenis penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan  pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang  mengetahui atau pernah membeli smartphone Oppo di Kota Bandar Lampung.  Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan purposive sampling, sehingga  diperoleh jumlah sampel sebanyak 100 orang. Teknik pengumpulan data  menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik  analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda.  Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) negara asal berpengaruh positif dan  signifikan terhadap minat beli smartphone Oppo di Kota Bandar Lampung, (2)  citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli smartphone  Oppo di Kota Bandar Lampung, dan (3) persepsi kualitas berpengaruh positif dan  signifikan terhadap minat beli smartphone Oppo di Kota Bandar Lampung.  Sebaiknya perusahaan Oppo terus melakukan perkembangan teknologi, inovasi,  dan kinerja pada negara asal, sehingga menimbulkan citra merek dan persepsi  kualitas yang positif di benak konsumen. dan perusahaan Xiaomi untuk terus  menetapkan harga yang terjangkau sesuai dengan kualitas dan manfaat yang  ditawarkan kepada konsumen.  Kata Kunci : Negara Asal, Citra Merek, Persepsi Kualitas, Minat Beli.