%A 1116051055 NADIR
%T FAKTOR-FAKTOR MOTIVASI YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN
BERBELANJA DI PASAR HIBURAN
(Studi Pada Pasar Penawar Pagar Dewa P.K.O.R Way Halim)
%X Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel Motivasi Belanja Hedonis dan Motivasi Belanja Utilitarian terhadap Keputusan Konsumen Berbelanja pada pasar Penawar Pagar Dewa P.K.O.R Way Halim. Tipe penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian Explanatory Research. Teknik   pengambilan   sampel   dalam   penelitian   ini   adalah   Non   Probability Sampling. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 75 responden dan menggunakan Analisis Data Regresi Berganda. Pengujian hipotesis menggunakan Uji t, Uji f, Uji R. Penelitian ini menunjukan bahwa secara simultan, Motivasi Belanja Hedonis dan Motivasi Belanja Utilitarian berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Konsumen Berbelanja. Secara parsial, Motivasi Belanja Hedonis dan Motivasi   Belanja   Utilitarian   berpengaruh   signifikan   terhadap   Keputusan Konsumen Berbelanja.
Saran dari penelitian ini yaitu bagi pengelola pasar Penawar Pagar Dewa P.K.O.R Way Halim seharusnya lebih memperhatikan fasilitas serta keamanan untuk menciptakan suasana yang nyaman serta aman ketika konsumen berbelanja di pasar.

Kata  Kunci  :  Motivasi  Belanja  Hedonis,  Motivasi  Belanja  Utilitarian, Keputusan Konsumen Berbelanja


ABSTRACT


This  study  aims  to  analyze  the  influence  of  Hedonic  Spending  Motivation variables and the Utilitarian Spending Motivation of consumer decisions to shop on the Penawar Pagar Dewa P.K.O.R Way Halim market. Type of research used in this research is Explanatory Research. Sampling technice in this research is non Probability Sampling. This study used a sample of 75 respondent and using multiple regression analysis data. Hypothesis testing using T test, F test, R test. This study shows that simultaneously, Hedonistic Shopping Motivation and Utilitarian Spending Motivation have a significant effect on consumers? decision to shop. Partially, Hedonic Spending Motivation and Utilitarian Spending Motivation have a significant effect on consumers?decision to shop.

Suggestions from this research that is For Penawar Pagar Dewa P.K.O.R Way Halim market managers should pay more attention to facilities and security to create a comfortable and safe atmosphere when consumers shop in the market.

Keyword  :  Hedonis  Shopping  Motivation,  Utilitarian  Shopping  Motivation,
Consumer?s decision to shop
 

%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2018
%I FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
%L eprints31199