%A 1311011177 YUSIANI ZAHARA SAYUTI
%T PENGARUH MODEL IKLAN PADA NIAT BELI SHAMPOO SUNSILK
HIJAB
(Studi pada konsumen shampoo wanita di Bandar Lampung)
%X Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh model iklan yang terdiri dari
Daya Tarik (Attractive), Kepercayaan (Trustworthiness) dan Keahlian (Expertise)
pada Niat Beli produk shampoo Sunsilk Hijab. Jumlah responden pada penelitian
ini adalah 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah
Purposive Sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah, analisis regresi
linier berganda. Hasil uji t menunjukan bahwa sub Daya Tarik (Attractiveness)
berpengaruh dominan pada niat beli, dan Kepercayaan (Trustworthiness) memiliki
pengaruh paling rendah.
Kata kunci : Model Iklan, Daya tarik, Keahlian, Kepercayaan, Niat beli.


abstract

The objective of this study is to analyze the influence of celebrity endorser that
consists of Attractive, Trustworthiness, and Expertise on purchase intention
toward shampoo Sunsilk. The number of respondents in this study is 100
respondents. The sampling technique used is Purposive Sampling. Data analysis
techniques used is multiple linear regression analysis. The results of the research
showes, Attractiveness that is the most dominant variabel influencing purchase
intention and the lestow influence is Trustworthiness.
Keyword : Celebrity Endorser, Attractiveness, Expertise, Trustworthiness,
Purchase Intention.
%C FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS 
%D 2018
%I UNIVERSITAS LAMPUNG
%L eprints31206