TY  - GEN
CY  - FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN 
ID  - eprints31626
UR  - http://digilib.unila.ac.id/31626/
A1  - Winda Dwi Putri, 1413031070
Y1  - 2018/05/17/
N2  - Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Home Industry Kopi Cap Gajah Mukti Gadingrejo Kabupaten Pringsewu. Populasi dalam penelitian ini sebanyak 240 responden. Sampel yang diperoleh adalah 96 responden.Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif verifikatif dengan pendekatan ex post facto dan survey.  Analisis data menggunakan Analisis Regresi dan diolah dengan SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa thitung > t tabel Dengan hasil output koefisien regresi linier sebesar demikian 2,679> 1,980 untuk harga, 4,867> 1,970 untuk kualitas produk, 3,202> 1,970 untuk kualitas pelayanan, 5,258> 1,980 untuk Brand Image maka H0 ditolak dan H1 diterima atau menunjukkan bahwa ada pengaruh yang positif dan signifikan harga, kualitas produk, kualitas pelayanan, dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen pada Home Industry Kopi Cap Gajah Mukti Gadingrejo Kabupaten Pringsewu. 
Kata Kunci : Harga, kualitas produk, kualitas pelayanan, brand image dan keputusan pembelian.


ABSTRACT

The Purpose of this study are to determine Effect of prices, quality products, the quality of service, and the brand image of the decision to buy types of buyers in home industry coffee stamp gajah  mukti Gadingrejo Pringsewu Regency. The population in research has reached 240 respondents and sample 96 obtained was respondents, Methods used in this research is descriptive verifikatif with the approach and ex post facto survey . Analysis data using regression analysis and mixed with spss. This research result indicates that t count > t table. With the results of output the regression coefficient linear of this 2,679 > 1,980 for the price, 4,867 > 1,970 to quality products, 3,202 > 1,970 to the quality of services, 5,258 >1,980 to the brand image Then h0 turned down and h1 received or show that there was a positive and significant prices, quality products, the quality of service, and the brand image of the decision to buy types of buyers in home industry coffee stamp gajah  mukti Gadingrejo Pringsewu Regency.

Keywords: Price, Quality of Product, Quality Service, Brand Image, Decicion to Buy Types of Buyer
PB  - UNIVERSITAS LAMPUNG
TI  - PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, KUALITAS PELAYANAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN 
KONSUMEN PADA HOME INDUSTRY KOPI CAP
GAJAH MUKTI GADINGREJO
KABUPATEN PRINGSEWU
AV  - restricted
ER  -