%0 Generic
%A  FITRI LIAN SAPUTRI , 1413031020
%C  UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2018
%F eprints:32532
%I FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
%T Pengaruh Harga, Citra Merek (Brand Image), Kualitas Produk, Kualitas  Pelayanan, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian  Konsumen Pada PT. Panel Indofurn Bandar Lampung
%U http://digilib.unila.ac.id/32532/
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, citra merek (brand image),  kualitas produk, kualitas pelayanan, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen  pada PT. Panel Indofurn Bandar Lampung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini  adalah metode deskriptif verifikatif dengan pendekatan ex post facto dan survey. Populasi  dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah melakukan pembelian di PT.  Panel Indofurn selama kurun waktu 2016-2017 yaitu 1.580 orang dan sampel 73  responden yang ditentukan dengan teknik non probability sampling dengan  menggunakan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan  menggunakan kuesioner. Analisis data menggunakan regresi linier berganda dan  regresi multiple. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh harga, citra merek  (brand image), kualitas produk, kualitas pelayanan, dan promosi terhadap keputusan  pembelian konsumen pada PT. Panel Indofurn Bandar Lampung. Berdasarkan analisis data di  peroleh Fhitung 20,010 > Ftabel 2,35 yang ditunjukkan dengan regresi multiple dengan koefisien  determinasi sebesar (r2) 0,599 yang berarti keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh  variabel harga, citra merek (brand image), kualitas produk, kualitas pelayanan, dan promosi  sebesar 59,9% dan sisanya sebesar 40,1% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti pada  penelitian ini  Kata Kunci : Harga, Citra Merek (Brand Image), Kualitas Produk, Kualitas  Pelayanan, dan Promosi.    abstract    This study aims to determine the influence of price, brand image, product quality,  service quality, and promotion of customers purchasing decisions at PT. Indofurn  Panels Bandar Lampung. The method used in this research is descriptive verification  method with ex post facto and survey approach. The population in this study is all  customers who ever made a purchase in PT. Indofurn Panels during the period of  2016-2017 which are 1.580 people and 73 samples of respondents determined by  non-probability sampling technique using purposive sampling method.The data were  collected by using questionnaires. The data analysis used is multiple linear regression  and multiple regression. The results showed that there is influence of price, brand  image, product quality, service quality, and promotion to customers purchasing  decision at PT. Indofurn Panels Bandar Lampung. Based on the data analysis, it was  obtained that Fcount 20,010 > Ftabel 2,35 indicated by multiple regression with  coefficient of determination equal to (r2) 0,599 which means that customers  purchasing decision was influenced by price variable, brand image, product quality,  service quality and promotion of 59,9% and the rest of 40,1% was influenced by  other factors which were not examined in this study.  Keywords: Price, Brand Image, Product Quality, Service Quality, and  Promotion