%0 Generic
%A IHROMI YUNUS,  1216051051
%C  UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2018
%F eprints:32692
%I FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
%T PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, IKLAN, GAYA HIDUP  DAN FAKTOR SOSIAL TERHADAP PERPINDAHAN MEREK  (STUDI PADA PENGGUNA OPERATOR SELULER DI BANDAR  LAMPUNG)
%U http://digilib.unila.ac.id/32692/
%X Perpindahan merek (Brand Switching) adalah pola pembelian yang  dikarakteristikan dengan perubahan atau pergantian merk produk suatu barang  dari satu merek ke merek yang lain. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui  “pengaruh harga, kualitas produk, iklan, gaya hidup dan faktor sosial  mempengaruhi perpindahan merek pada operator seluler di Bandar Lampung baik  secara simultan dan parsial. Responden penelitian ini sebanyak 60 konsumen yang  pernah melakukan perpindahan merek provider seluler. Untuk mengetahui arah  hubungan antara variabel independen dengan variabel dependen maka digunakan  regresi linier berganda, apakah variabel independen dengan variabel dependen  berhubungan positif atau negatif. Hasil penelitian ini secara parsial terdapat  pengaruh yang signifikan antara kualitas produk dan gaya hidup terhadap  perpindahan merek pada provider seluler di kota Bandar Lampung. Hasil lainnya  secara parsial menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang tidak signifikan antara  harga, iklan dan faktor sosial terhadap perpindahan merek pada provider seluler di  Kota Bandar Lampung. Secara simultan harga, kualitas produk, iklan, gaya hidup  dan faktor sosial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perpindahan merek  pada provider seluler di kota Bandar Lampung.  Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Iklan, Gaya Hidup, Faktor Sosial dan  Perpindahan Merek.    ABSTRACT    Brand switching is the pattern of purcashing which characterized with changing  or replacing one of goods product brand from one brand the other one. This  research goals is to know “the effect of price, product quality, ads, lifestyle and  social factor effect the brand switching on mobile celluler operator in Bandar  Lampung simultaneously and partially. The respondences in this research are 60  customer who ever do the brand switching for their mobile celluler provider. To  know the relation between independent variable and dependent variables, this  research uses doubled linier regression approachment. This result partially show  a significant effect between product quality and lifestyle toward brand switching  on celluler provider in Bandar Lampung. The other result partially show that  there is unsignificant effect of price, ads and social factor toward customer  intetion on switching their celluler provider in Bandar Lampung. Simultaneuosly,  price, product quality, ads, social factor have a significant effect towards the  brand switching on mobile celluler provider in Bandar Lampung.  Key Words: Price, Product Quality, Ads, Lifestyle, Social Factor and Brand  Switching.