%0 Generic
%A HEPPY NURHAYATI , 1411011052
%C FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS 
%D 2018
%F eprints:33518
%I UNIVERSITAS LAMPUNG
%T Pengaruh Dimensi Motivasi Belanja Hedonis Konsumen Terhadap Pembelian  Impulsif Pada Toko Online di Instagram
%U http://digilib.unila.ac.id/33518/
%X Berbelanja secara online telah menjadi tren baru bagi masyarakat Indonesia untuk  melakukan pembelian barang maupun jasa. Konsumen sering bertindak secara  impulsif ketika membuat keputusan pembelian secara online. Penelitian ini bertujuan  untuk mengeksplorasi apakah dimensi motivasi belanja hedonis yaitu Petualangan  Belanja, Nilai Belanja, Ide Belanja, Keramahan Belanja, Relaksasi Belanja memiliki  dampak potensial pada kecenderungan pembelian impulsif pada toko online di  instagram. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif verifikatif yaitu dengan  penggambaran dan pemaparan variabel-variabel yang diteliti dan kemudian ditarik  kesimpulan. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang telah melakukan  pembelian secara online di instagram. Pengambilan sampel dalam penelitian ini  menggunakan metode non probability sampling dengan menggunakan teknik  purposive sampling terhadap 100 responden. Uji instrumen dilakukan dengan uji  validitas dan uji reliabilitas dan teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi  linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dari variabel yang diteliti  yaitu variabel Petualangan Belanja (X1) Nilai Belanja (X2) Ide Belanja (X3)  Keramahan Belanja (X4) Relaksasi Belanja (X5) berpengaruh positif terhadap variabel  pembelian impulsif (Y) dengan variabel yang paling mendominasi adalah  Petualangan Belanja (X1)). Selain itu, peneliti menemukan keberalihan cara pandang  setiap konsumen terhadap suatu produk. Para konsumen tidak hanya melihat produk  dari fungsinya saja sebagai suatu kebutuhan, namun melihatnya sebagai alat  pemenuhan kepuasaan dan pengaktualisasian diri.  Kata Kunci : Pemasaran Online, Motivasi Belanja Hedonis, Pembelian Impulsif    abstract    Shopping online has become a new trend for the people of Indonesia to make  purchases of goods and services. Consumers often make decisions. Online payment  process. This study aims to explore online shopping, Shopping, Shopping, Shopping,  Shopping, and Shopping at online stores on instagram. The type of research  conducted is descriptive verifikatif is by depiction and exposure of variables studied  and then drawn conclusions. The population in this study are consumers who have  made an online purchase in instagram. Sampling in this study using non-probability  sampling method by using purposive sampling technique to 100 respondents. The  instrument test is performed by validity test and reliability test and technique which is  meant for multiple linear regression analysis. The results of this study indicate that  the variables studied are Adventure Shopping variable (X1) Value Shopping (X2)  Idea Shopping (X3) Social Shopping (X4) Relaxation Shopping (X5) positive to  variable impulsive purchase (Y) with the most dominant variable is Adventure  Shopping (X4). In addition, researchers found in the way consumers perceive a  product. Consumers not only see from function only as needs, however, see it as a  means of fulfillment of satisfaction and self-actualization.  Keywords: Online Marketing, Hedonis Shopping Motivation, Impulsive Buying