%0 Generic
%A M. IQBAL SAPUTRA , 1414051059
%C FAKULTAS PERTANIAN 
%D 2018
%F eprints:33628
%I UNIVERSITAS LAMPUNG
%T ANALISIS PREFERENSI KONSUMEN DALAM PENGAMBILAN  KEPUTUSAN MEMBELI AIR MINUM DALAM KEMASAN DI  UNIVERSITAS LAMPUNG  (Studi Kasus di Lingkungan Universitas Lampung)
%U http://digilib.unila.ac.id/33628/
%X Air minum merupakan salah satu kebutuhan primer manusia yang apabila tidak  terpenuhi akan mengancam kelangsungan hidup manusia. Salah satu alternatif  pemenuhan kebutuhan air minum adalah dengan menggunakan air minum dalam  kemasan. Kepuasan pelanggan merupakan suatu keadaan dimana kebutuhan,  keinginan dan harapan dapat terpenuhi melalui produk yang dikonsumsi. Untuk  memuaskan keinginan konsumen maka produsen berkewajiban untuk memahami  keinginan, kesukaan (preferensi) dan perilaku konsumennya. Preferensi adalah  kesukaan konsumen dari berbagai produk pilihan yang ada. Saat ini air minum  dalam kemasan banyak dipasarkan di areal kantin atau depot minuman di  lingkungan Universitas Lampung. Masalah yang dihadapi adalah belum diketahui  air minum dalam kemasan mana yang paling disukai dan atribut yang  memperanguhi keputusan konsumen untuk membeli sehingga membantu strategi  pemasaran yang sesuai bagi pemasar atau distributor air minum dalam kemasan.  Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui atribut apa saja yang dapat  mempengaruhi serta atribut yang mempunyai pengaruh dominan terhadap  preferensi konsumen dalam membeli air minum dalam kemasan. Metode yang  digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan metode survei. Kemudian  data yang telah didapat, dianalisis menggunakan analisis deskriptif dan  Multiatribut Fishbein. hasil penelitian, bahwa atribut air minum dalam kemasan  yang memiliki penilaian tingkat keyakinan atau kepercayaan oleh konsumen  dengan skor tertinggi adalah atribut harga (4.35), kemudian secara berurutan  yaitu ukuran kemasan (4.12), manfaat (4.1), warna (4.08), bentuk kemasan (4),  rasa (3.98) dan aroma (3.94). Atribut yang memiliki penilaian pada tingkat  evaluasi dengan skor tertinggi adalah warna (4.1), kemudian secara berurutan  yaitu manfaat (4.09), rasa (4.02), aroma (3.95), harga (3.88), ukuran kemasan  (3.62) dan bentuk kemasan (3.4). Nilai indeks sikap konsumen dari setiap atribut  air minum dalam kemasan secara berurutan adalah harga (16.88), warna (16.81),  manfaat (16.77), rasa (16), aroma (15.56), ukuran kemasan (14.91), dan bentuk  kemasan (13.60), sehingga didapatkan atribut yang paling dominan adalah harga  (16.88) dan warna (16.81).  Kata kunci : air minum dalam kemasan, preferensi konsumen, dan multiatribut  fishbein    abstract    Drinking water is one of the humans primary needs which if is not fulfilled will  threaten human survival. An alternative way to fulfill drinking water needs is by  using bottled drinking water. Customer satisfaction is a situation where needs,  desires and expectations can be met through the products consumtion. Satisfying  consumer desires, producers are obliged to understand the desires, preferences  (preferences) and behavior of consumers. Preference is the consumer's preference  for a variety of selected products. Bottled drinking water is widely marketed in the  canteen or beverage depot area in the University of Lampung. Nowadays the  problem that is faced today, is there’s not yet known which bottled water is the  most preferred and the attributes that affect the consumer's decision to buy that  helps the suitable marketing strategy for the marketer or distributor of bottled  drinking water. The purpose of this study is to find out what attributes can  influence have the most dominant influence on consumer preferences on buying  bottled drinking water. The method that was used in this study was survey  methods. Then the data that had been obtained was analyzed using descriptive  analysis and Fishbein Multi-attribute. The results of this research showed that the  attributes of bottled drinking water that had the higgest score on assessment  confidence level or consumers trust were price attributes (4.35), then sequentially  namely packaging size (4.12), benefits (4.1), color (4.08), packaging form (4),  taste (3.98) and aroma (3.94). Attributes that had the higgest score on an  assessment evaluation level were color (4.1), then sequentially namely benefits  (4.09), taste (4.02), aroma (3.95), price (3.88), packaging size (3.62) and  packaging form (3.4 ) The consumer attitude index value of each attribute in  drinking water in were sequentially namely price (16.88), color (16.81), benefit  (16.77), flavor (16), aroma (15.56), packaging size (14.91), and packaging form  (13.60 ), so that the most dominant attributes are price (16.88) and color (16.81).  Keywords: Drinking water, costumer preferences and multi attributes behavior  model