TY  - GEN
CY  -  UNIVERSITAS LAMPUNG 2018   
ID  - eprints37231
UR  - http://digilib.unila.ac.id/37231/
A1  - DESI DARMILAYANTI,  (1214131025)
Y1  - 2018/09/26/
N2  - Penelitian  ini  bertujuan  untuk  : mengetahui  tingkat pendapatan  usaha pengolahan 
ikan  di  KUB  Bina  Sejahtera,  serta  menyusun  strategi  bauran  pemasaran  olahan
ikan di KUB Bina  Sejahtera Kota Bandar Lampung.  Penelitian ini menggunakan
metode  studi  kasus,  dengan  analisis  data  deskriptif  dengan  mengaplikasikan 
formulasi  evaluasi  ekonomi  yaitu  pendapatan,  analisis  titik  impas  (BEP),  R/C 
rasio, dan analisis QSPM dengan menggunakan metode 4P (produk, harga, tempat
dan  promosi)  serta  analisis  SWOT.   Hasil  penelitian  ini  menunjukan  Tingkat 
pendapatan  usaha  pengolahan  ikan  KUB  Bina  Sejahtera  baik  atas  biaya  tunai 
maupun  biaya  total  lebih  dari  satu  atau  menguntungkan.  Strategi  prioritas 
tertinggi  yang  dapat  digunakan  dalam  strategi  bauran  pemasaran  adalah  :
Melakukan promosi media sosial produk olahan ikan agar dapat dikenal dan lebih 
bersaing di pasaran;  Meningkatkan manajemen pengolahan  dan mengoptimalkan
publikasi  produk  agar  meningkatkan  ketertarikan  konsumen;  Meningkatkan 
kualitas produk agar unggul dalam persaingan produk sejenis yang semakin besar.
Kata kunci :analisis QSPM, bauran pemasaran, KUB, pengolahan ikan

abstract

This research aims to: knowing  the level of fish processing  business income in KUB 
Bina  Sejahtera  as well as strategise  marketing  mix of processed fish in the KUB 
Bina  Sejahtera  Bandar  Lampung.   This  research  uses  study  case  method,  with 
descriptive  data  analysis  by  applying  the  formulation  of  economic  evaluations 
which is revenue, Break Even Point (BEP), R/C ratio and  analysis method using 
QSPM 4P (product, price, place, and promotion) as well as SWOT analysis.  The 
results of this study indicate the level of fish processing business income of KUB 
Bina  Sejahtera  both  for  cash  and  total  costs  more  than  one  or  profitable.  The 
highest priority strategies that can be used in strategy marketing mix are; do social 
media  promotion  of  processed  fish  product  in  order  to  be  known  and  more 
competitive  market;  enhancing  management  and  optimizing  go  processing  of 
publications  in  orderto  enhance  consumer  interest  in  products;  improve  product 
quality in order to excel competition for similar product.
Keyword: fish processing, KUB, marketing mix, QSPM analysis, SWOT analysis
PB  - FAKULTAS PERTANIAN
TI  - ANALISIS PENDAPATAN DAN STRATEGI BAURAN PEMASARAN 
USAHA PENGOLAHAN IKAN PADA KUB BINA SEJAHTERA 
DI KELURAHAN KANGKUNG KECAMATAN BUMI WARAS 
KOTA BANDAR LAMPUNG
AV  - restricted
ER  -