creators_name: Bely Abdika, 0916051003
creators_id: 030211by@gmail.com
type: other
datestamp: 2014-10-22 04:05:51
lastmod: 2014-10-22 04:05:51
metadata_visibility: show
title: ANALISIS FORMULASI PENENTUAN PRIORITAS STRATEGI PEMASARAN UMKM DENGAN MENGGUNAKAN PENDEKATAN ANALISIS SWOT DAN AHP (ANALITYCAL HIERARCHY PROCESS) (Studi Kasus pada UMKM Penghasil Kerajinan Sulam Usus Aan Ibrahim)
ispublished: pub
subjects: General
full_text_status: restricted
abstract: ABSTRACT

This research used marketing mix which is a collection of controllable tactical
marketing tools to produce desired response of target market. The purposes of
this study were to identify the alternatives of marketing strategy and to recomend
prioritzed strategy to run Aan Ibrahim Gallery. Descriptive methods used in the
study were the approaches of SWOT Analysis (Strength, Weakness, Opportunity,
Threat) and approches of AHP (Analytical Hierarchy Process). Expert informants
in this study were 4 people. The results are several alternative strategies, which:
1) Create a group member to a loyal customer and provide special services to
them; 2) Creating a promotional program in collaboration with the government
or private parties; 3) Build a new branch outlets with a more strategic location;
4) Running intensive and serious marketing activities through online media
network. From those alternative strategies acquired, intensive and serious
marketing activities through online media network has to be prioritzed.
Keywords: Marketing Mix, SWOT analysis (Strength, Weakness, Opportunity,
Threat), AHP (Analytical Hierarchy Process).


ABSTRAK

Penelitian ini menggunakan teori bauran pemasaran yaitu kumpulan alat
pemasaran taktis terkendali yang dipadukan perusahaan untuk menghasilkan
respon yang diinginkannya dari pasar sasaran. Tujuan penelitian ini adalah
mengidentifikasi alternatif strategi dan merekomendasikan strategi prioritas untuk
menjalankan usaha Galeri Aan Ibrahim. Metode deskriptif dalam penelitian ini
adalah pendekatan Analisis SWOT (strength, weakness, opportunity, threat) dan
pendekatan AHP (Analitycal Hierarchy Process). Informan expert pada penelitian
ini sebanyak 4 orang. Hasil penelitian yang diperoleh adalah beberapa alternatif
strategi yaitu : 1) Membuat group member kepada konsumen yang loyal serta
memberikan pelayanan khusus terhadap mereka; 2) Membuat program promosi
yang bekerja sama dengan pihak pemerintah atau swasta; 3) Membangun cabang
outlet baru dengan lokasi yang lebih strategis; 4) Melakukan kegiatan pemasaran
dengan intens dan serius melalui jejaring media online. Dari beberapa alternatif
strategi yang diperoleh, telah ditentukan pula alternatif strategi pemasaran yang
harus lebih diprioritaskan, yaitu melakukan kegiatan pemasaran dengan intens dan
serius melalui jejaring media online.
Kata Kunci : Bauran Pemasaran, Analisis SWOT (strength, weakness,
opportunity, threat), AHP (Analitycal Hierarchy Process).
date: 2014-09-05
date_type: published
publisher: FISIP
place_of_pub: Universitas Lampung
institution: Universitas Lampung
department: FISIP
thesis_type: other
citation:   Bely Abdika, 0916051003  (2014) ANALISIS FORMULASI PENENTUAN PRIORITAS STRATEGI PEMASARAN UMKM DENGAN MENGGUNAKAN PENDEKATAN ANALISIS SWOT DAN AHP (ANALITYCAL HIERARCHY PROCESS) (Studi Kasus pada UMKM Penghasil Kerajinan Sulam Usus Aan Ibrahim).  FISIP, Universitas Lampung.     
document_url: http://digilib.unila.ac.id/4460/1/ABSTRACT.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/4460/2/ABSTRAK.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/4460/3/COVER%20DALAM.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/4460/4/MENYETUJUI.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/4460/5/MENGESAHKAN.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/4460/6/SURAT%20PERNYATAAN.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/4460/7/RIWAYAT%20HIDUP.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/4460/8/PERSEMBAHAN.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/4460/9/MOTO.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/4460/10/SANWACANA.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/4460/11/DAFTAR%20ISI.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/4460/12/DAFTAR%20TABEL.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/4460/13/LAMPIRAN-LAMPIRAN.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/4460/14/DAFTAR%20GAMBAR.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/4460/15/BAB%20I.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/4460/16/BAB%20II.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/4460/17/BAB%20III.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/4460/18/BAB%20IV.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/4460/19/BAB%20V.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/4460/20/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf