%A 1101071053 Nadiya Nurul Hanifa 
%T PELAKSAAN PROMOSI SEPEDA MOTOR HONDA 
PADA PT TUNAS DWIPA MATRA DI BANDAR LAMPUNG 
%X abstrak indonesi

PT Tunas Dwipa Matra merupakan salah satu dealer terbesar, terlengkap dan merupakan 
pusat dealer motor honda di Bandar Lampung yang bergerak dibidang penjualan sepeda 
motor yang terletak di JL. Raden Intan No 65 Tanjung Karang Bandar Lampung. Dalam 
meningkatkan penjualan sepeda motor PT Tunas Dwipa Matra menggunakan bauran 
pemasaran salah satunya adalah promosi. Promosi merupakan alat bagi perusahaan untuk 
mengenalkan produk yang dihasilkannya kepada para konsumen. Secara umum tujuan 
promosi adalah untuk meningkatkan penjualan yang dapat menghasilkan laba dengan 
menawarkan kebutuhan yang memuaskan kepada pasar dalam jangka panjang.   
Masalah yang dihadapi PT Tunas Dwipa Matra adalah penurunan penjualan sepeda motor 
yang terjadi pada bulan Februari 2014, hal ini dikarenakan kurangnya promosi yang 
dilaksanakan PT Tunas Dwipa Matra. Permasalahan yang diteliti adalah apakah pelaksanaan 
promosi sepeda motor honda pada PT Tunas Dwipa Matra di Bandar Lampung sudah 
dilaksanakan dengan baik.                                                                                          
Nadiya Nurul Hanifa 
Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pelaksanaan 
kegiatan promosi motor honda pada PT Tunas Dwipa Matra di Bandar Lampung.  
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif terhadap pelaksanaan 
kegiatan promosi pada PT Tunas Dwipa Matra dengan mengumpulkan data dan informasi 
dari berbagai sumber untuk menjawab permasalah yang ada.  
Dari hasil pembahasan dapat disimpulkan kebijaksanaan promosi penjualan kendaraan 
sepeda motor honda pada PT Tunas Dwipa Matra di Bandar Lampung sudah baik dalam hal 
periklanan, promosi penjualan dan publisitas hal ini terlihat dari banyaknya konsumen yang 
tertarik untuk membeli produk yang ditawarkan berdasarkan informasi yang mereka peroleh 
dari kegiatan publisitas seperti Blackberry Messangger (Broadcast BBM), SMS dan banyaknya 
spanduk atau banner di beberapa jalan besar dikota Bandar Lampung sehingga penjualanpun 
meningkat namun, dalam hal penjualan perseorangan belum terlaksana dengan baik karena  
kurangnya tenaga penjual yang dimiliki PT Tunas Dwipa Matra.   
Saran yang dapat diberikan dari hasil penelitian adalah PT Tunas Dwipa Matra sebaiknya 
mempertahankan dan meningkatkan kebijaksanaan promosi dibidang periklanan, promosi 
penjualan dan publisitas agar konsumen tetap percaya terhadap produk yang dikeluarkan oleh 
PT Tunas Dwipa Matra selain itu perlu memperhatikan penjualan perseorangan agar  target 
yang ditetapkan setiap bulannya dapat tercapai. 
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2014
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%L eprints4657