TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints54611
UR  - http://digilib.unila.ac.id/54611/
A1  - ADHI NUGRAHA, 1341011003
Y1  - 2019///
N2  - afe De?ARTe   merupakan  cafe  yang  telah  menerapkan  sistem experiential
marketing dengan  menyediakan  permainan  untuk  konsumen.  Penelitian  ini
bertujuan  untuk  menjelaskan  pengaruh  dimensi experiental  marketing terhadap
minat  beli  ulang  (repurchase  intention).  Metode  yang  digunakan  penelitian  ini
adalah metode analisis deskriptif dan verifikatif. Jenis data yang digunakan adalah
data kualitatif dan kuantitatif. Sumber data pada penelitian ini adalah data primer
dan  data  sekunder.  Pengumpulan  data  dilakukan  melalui penyebaran  kuesioner
kepada 100 responden yang dipilih berdasarkan teknik pengambilan sampel Non
Probability Sampling dengan  menggunakan  metode Purposive  Sampling dan
beberapa  kriteria yang  telah  ditetapkan.  Analisis  data  dilakukan  dengan
menggunakan SPSS 16.0.
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  dimensi experiential  marketing
berpengaruh  positif  secara  signifikan  terhadap  minat  beli  ulang.  Hasil  analisis
menunjukkan bahwa dimensi feel memiliki pengaruh dominan terhadap minat beli
ulang  sedangkan  dimensi act memiliki  pengaruh  terkecil  terhadap  minat  beli
ulang.
Kata kunci : Experiential Marketing dan Minat Beli Ulang

De?ARTe cafe is a cafe that has been applying experiential marketing system with
provide  games  to  consumer.  This  research  aims  to  clarify  the  influence  of
experimental  marketing  to repurchase  intention.  The  research  method  used  is
descriptive and verification. The type of data used is qualitative and quantitative
data.  Primary  and  secondary  data  were  used  in  this  research.  The  data  was
collected  through  the  distribution  of  questionnaires  to  100  selected  respondents
based  on  technique  of  non-probability  sampling  by  using  purposive  sampling
method  and  some  criteria  that  have  been  set.  This  research  are  analyzed  with
SPSS 16.0 software.
The result from this research is dimension experiential marketing has a influence
positive and significant on repurchase intention. The analysis result found that the
dimension feel has a dominant influence on repurchase intention and dimension
act has a few influence on repurchase intention.
Keywords : Experiential Marketing and Repurchase Intention
PB  - Fakultas Ekonomi dan Bisnis
TI  - PENGARUHDIMENSI EXPERIENTIALMARKETING
TERHADAP MINATBELI ULANGKONSUMEN PADA CAFE DE?ARTE
DI BANDARLAMPUNG
AV  - restricted
ER  -