%A 1541011015 RELA ANA ANGGORO KASIH
%T PENGARUH REKOMENDASI, KEPERCAYAAN, DAN REPUTASI
BLOGGER MAKANAN TERHADAP NIAT BELI
(Studi Pada Restoran Warung Pedas S. Parman di Bandar Lampung
%X Food blogger is somebody?s share and write about food in a blog. In addition, food bloggers
not only use blogs as their media for sharing but also social media like Instagram. Instagram
is an application to share photos and videos that apply digital filters, and share them with
various social media networking services. Promoting through Instagram is a way that is
currently in demand by various culinary businesses to introduce their restaurant. The
blogger's reputation is considered an antecedent of trust or behavioral intention, where
reputation significantly influences trust or behavioral intentions. The level of reputation of
high bloggers can be opinion leaders that influence other people to shop online.
The population of this study was men and women between <21 -> 30 years in Bandar
Lampung who knew the restaurant diagram of Spicy S. Parman Warung in Bandar Lampung.
Data collection in this study was conducted by distributing questionnaires through Google
form to 100 respondents with the criteria that consumers know the restaurant Instagram
Warung Pedas S. Parman diagram. This study uses multiple linear regression analysis with
the help of SPSS version 22, simultaneous significant testing (F test), partial significant
testing (t test), and determination analysis (R2).
The results of this study indicate the contribution of blogger recommendations (X1), trust
(X2), blogger's reputation (X3) to purchase intention (Y) 77%. The t-test results are known to
blogger's recommendations (X1), trust (X2), blogger's reputation (X3) on purchase intention
(Y) have a positive influence. This means, blogger recommendation indicator (X1), trust (X2)
and blogger's reputation (X3) play a role in influencing increasing each purchase intention
variable (Y).
Keywords: Recommendation Blogger, Trust, Blogger Reputation, Intention to Buy.
Blogger makanan adalah seseorang yang berbagi dan menulis tentang makanan dalam sebuah
blog. Selain itu, blogger makanan tidak hanya menggunakan blog sebagai media mereka
untuk berbagi tetapi juga media sosial seperti instagram. Instagram adalah sebuah aplikasi
berbagi foto dan video yang menerapkan filter digital, dan membagikannya keberbagai
layanan jejaring media sosial. Melakukan promosi melalui instagram adalah cara yang saat
ini sedang diminati oleh berbagai usaha kuliner untuk memperkenalkan restoran mereka.
Reputasi blogger dianggap sebagai antaseden kepercayaan atau niat perilaku, dimana reputasi
secara signifikan mempengaruhi kepercayaan atau niat perilaku. Tingkat reputasi blogger
yang tinggi dapat menjadi pemimpin opini yang mempengaruhi orang lain untuk berbelanja
online.
Populasi dari penelitian ini adalahpria dan wanita antara <21 - >30 tahun di Bandar Lampung
yang mengetahui instagram restoran Warung Pedas S. Parman di Bandar Lampung.
Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan membagikan kuisioner melalui
Google form pada 100 responden dengan kriteria para konsumen mengetahui instagram
restoran Warung Pedas S. Parman. Penelitian ini menggunakan alat analisis regresi linier
berganda dengan bantuan program SPSS versi 22, pengujian signifikan simultan (uji F),
pengujian signifikan parsial (uji t), dan analisis determinasi (R2).
Hasil penelitian ini menunjukkan kontribusi rekomendasi blogger (X1), kepercayaan (X2),
reputasi blogger (X3) terhadap niat beli (Y) 77%. Hasil uji t diketahui rekomendasi blogger
(X1), kepercayaan (X2), reputasi blogger (X3) terhadap niat beli (Y) memiliki pengaruh
positif. Hal ini berarti, indikator rekomendasi blogger (X1), kepercayaan (X2) dan reputasi
blogger (X3) berperan dalam mempengaruhi meningkatkan setiap variabel niat beli (Y).
Kata Kunci : Rekomendasi Blogger, Kepercayaan, Reputasi Blogger, Niat beli.
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2019
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%L eprints54690