%0 Generic
%A Arif Warsito, 1511011050
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2019
%F eprints:54714
%I Fakultas Ekonomi dan Bisnis
%T PENGARUH SELEBRITI ENDORSER DAN CITRA MEREK   TERHADAP NIAT BELI   (Studi pada Konsumen Banana Foster di Kota Bandar Lampung)
%U http://digilib.unila.ac.id/54714/
%X Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh signifikan dari  selebriti  endorser  (X  1  )  dan  citra  merek  (X  2  )  terhadap  niat  beli  konsumen.   Penelitian  ini  termasuk  ke  dalam  penelitian  kuantitatif.  Teknik  pengambilan  sampel  dilakukan  dengan  menggunakan  metode  purosive  sampling  sehingga  didapatkan  jumlah sampel  100 orang.  Analisis dalam penelitian ini menggunakan   analisis regresi linier berganda.  Hasil  pengujian  hipotesis  dengan  tingkat  signifikan  5%  menyatakan  bahwa   hipotesis  pertama  (H  1  ),  hipotesis  kedua  (H  2  ),  dan  hipotesis  ketiga  (H  3  )  dalam   penelitian  ini  diterima.  Artinya,  terdapat  pengaruh  signifikan  secara  parsial   maupun simultan  antara variabel selebriti  endorser  dan citra merek terhadap niat   beli konsumen Banana Foster di Bandarlampung.   Kata Kunci: Selebriti Endorser,  Citra Merek dan Niat Beli.     The purpose of this study was to determine the effects of the variables that consist   of  celebrity  endorser  (X  1  )  and  brand  image  (X  2  )  on  consumers  purchase   intentions.This research belongs to quantitative research.  The sampling technique   used purosive sampling method  so that the  sample  obtain in this study were  100   people. Data analysis in this study used multiple linear regression analysis.  Hypothesis  testing  with  significant  level  of  5%  showed  that  the  first  hypothesis   (H  1  ),  the second hypothesis (H  2  ),  and the third hypothesis (H  3  )  in this study are   accepted.  It  means,  there  are  significant  partial  and  simultant  effect  between   celebrity endorser and brand image  on  consumers  purchase intentions  of Banana   Foster in Bandarlampung.   Keywords: Celebrity Endorser, Brand Image and Purchase Intention