%0 Generic
%A Dzaky Dwi Irfandanu, 1211011050
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2019
%F eprints:54940
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%T ANALISIS STRATEGI BERSAING MENGGUNAKAN PORTER’S FIVE  FORCES MODEL, PESTEL, DAN SWOT PADA TOKO  OLEH-OLEH ANEKA SARI RASA BANDAR LAMPUNG
%U http://digilib.unila.ac.id/54940/
%X Science and technology which is increasingly advanced and developing rapidly,  becoming one aspect that affect to the intense competition between businessmen.  Thecompetitive competition makes a company have to developing and become  more innovative, so it is not only be able to survive in the market, but also win the  competition. It is apply to Aneka Sari Rasa shop as a businessman in the part of  Lampung special food. The goal of this research is to know the strategy that can  be used by Aneka Sari Rasa shop to developing his business. Porter’s Five Forces  Model consists of competition between the companies, the threat of newcomer,  the pressure of replacement product, and the power of bargaining from the  customer and the supplier. PESTEL consists of politics, environment, social,  technology, and law. This research is also using SWOT analysis. The steps taken  are to assess the factor of strength, weakness, opportunity, and the threat. The IFE  and EFE matrices generate a total score of 3,163 and 2,432. The IE matrix gotten  by Aneka Sari Rasa shop is the position of growing and developing (quadrant IV)  with the main strategy which is intensive strategy (market penetration and  development, and product development).    Keywords: Porter’s Five Forces Model, PESTEL, SWOT Matrix, IFE Matrix,  EFE Matrix, IE Matrix, Aneka Sari Rasa.  Ilmu pengetahuan dan teknologi yang semakin maju serta berkembang pesat, juga  menjadi salah satu aspek yang turut memengaruhi ketatnya persaingan antar  pelaku bisnis. Persaingan yang kompetitif menjadikan perusahaan harus terus  berkembang dan berinovasi agar tidak hanya mampu bertahan dalam pasar,  namun juga mampu memenangkan persaingan tersebut. Hal ini juga berlaku untuk  Toko Aneka Sari Rasa sebagai pelaku bisnis yang bergerak di bidang makanan  oleh-oleh Khas Lampung. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui  strategi yang dapat digunakan oleh Aneka Sari Rasa untuk mengembangkan  usahanya. Model Porter Five Forces terdiri dari persaingan di antara perusahaan  yang ada, ancaman pendatang baru, tekanan dari produk pengganti, kekuatan  tawar-menawar pembeli dan kekuatan tawar-menawar pemasok. PESTEL terdiri  dari politik, lingkungan, sosial, teknologi, dan hukum. Penelitian ini juga  menggunakan analisis SWOT. Tahapan yang dilakukan adalah dengan melakukan  penilaian faktor kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman. Matriks IFE dan  EFE menghasilkan total skor sebesar 3,163 dan 2.432. Matriks IE yag diperoleh  Toko Aneka Sari Rasa yaitu posisi tumbuh dan berkembang (kuadran IV) dengan  strategi utama yaitu strategi intensif (penetrasi pasar, pengembangan pasar, dan  pengembangan produk).  Kata Kunci: Model Porter’s Five Forces, PESTEL, Matriks SWOT, Matriks IFE,  Matriks EFE, Matriks IE, Aneka Sari Rasa.