%0 Generic
%A DEDEK ROMANSYAH, 14410011017
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2019
%F eprints:54945
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%T PENGARUH EVALUASI MEREK DAN HUBUNGAN MEREK PADA  LOYALITAS MEREK MOTOR YAMAHA XABRE DI BANDAR    LAMPUNG
%U http://digilib.unila.ac.id/54945/
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh evaluasi merek dan hubungan  merek pada loyalitas merek motor Yamaha Xabre di Bandar Lampung. Metode  sampel yang digunakan non probability dengan teknik purpusive sampling yang  merupakan pengguna motor Yamaha Xabre di Bandar Lampung sebanyak 100  responden. Hasil penelitian ini diketahui bahwa variabel evaluasi merek dan  hubungan merek memiliki pengaruh pada variabel loyalitas sebesar 45,4%. Saran  terpenting yang diajukan dalam penelitian ini adalah Yamaha perlu mengubah  kesan sebagian konsumen Yamaha Xabre motor yang terkesan tidak futuristik.  Hal yang dapat dilakukan dengan cara mempromosikan bahwa motor ini  diperuntukkan kaum milenial sehingga kesan tidak futuristik dapat hilang.  Kemudian hubungan merek yang sudah terbentuk antara konsumen dengan merek  Yamaha perlu diperkuat dengan program pemberitahuan kepada konsumen  tentang spesifikasi produk tentang Yamaha Xabre. Hal yang dapat dilakukan  dengan melakukan promosi dan gathering dengan mengundang pemilik motor  Yamaha sehingga pemilik motor Yamaha mau belajar tentang spesifikasi  Yamaha Xabre sehingga konsumen memiliki informasi awal untuk mengevaluasi  suatu merek.    Kata Kunci : Evaluasi Merek, Hubungan Merek dan Loyalitas Merek.  This study aims to determine the effect of brand evaluation and brand relations on  the loyalty of the Yamaha Xabre motorcycle brand in Bandar Lampung. The  sample method used is non probability with purposive sampling technique which  is a user of Yamaha Xabre in Bandar Lampung as many as 100 respondents. The  results of this study note that the brand evaluation variable and brand relationship  have an influence on the loyalty variable of 45.4%. The most important advice put  forward in this study is that Yamaha needs to change the impression of some  consumers of Yamaha Xabre motorcycles that seem not futuristic. This can be    done by promoting that this motorbike is intended for millennials so that the non-  futuristic impression can be lost. Then the brand relationships that have been    formed between consumers and the Yamaha brand need to be strengthened with a  program of notification to consumers about product specifications about Yamaha  Xabre. Things that can be done by conducting promotions and gatherings by  inviting Yamaha motorcycle owners so that Yamaha motorbike owners want to  learn about Yamaha Xabre specifications so that consumers have the initial  information to evaluate a brand.  Keywords: Brand Evaluation, Brand Relations and Brand Loyalty.