TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints54951
UR  - http://digilib.unila.ac.id/54951/
A1  - ALVIRA NOVITA SARI, 1541011001
Y1  - 2019///
N2  - Kepercayaan konsumen akan tumbuh baik apabila konsumen merasa yakin dan
percaya terhadap produk yang dibuat oleh perusahaan. Jika konsumen sudah
merasa percaya dan yakin maka, permasalahannya adalah apakah citra dan
kepercayaan merek halal berpengaruh terhadap niat beli roti BreadTalk di Bandar
Lampung.

Hasil penelitian ini menunjukkan kontribusi citra merek (X1), kepercayaan merek
(X2) terhadap niat beli (Y) sebesar 72,1%. Hasil uji t diketahui citra merek (X1),
kepercayaan merek (X2) terhadap niat beli (Y) memiliki pengaruh positif. Hal ini
berarti, indikator citra merek (X1) dan kepercayaan merek (X2) berperan dalam
mempengaruhi meningkatkan setiap variabel niat beli (Y).
Kata kunci : Citra Merek, Kepercayaan Merek, Niat Beli, Halal
Consumer confidence will grow well if consumers feel confident and trust in the
products made by the company. If consumers already feel trust and confidence
then, the problem is whether the image and trust of the halal brand affects the
purchase intention of BreadTalk bread in Bandar Lampung.

The results of this study indicate the contribution of brand image (X1), brand trust
(X2) to purchase intention (Y) of 72.1%. The t-test results are known to brand
image (X1), brand trust (X2) to purchase intention (Y) has a positive influence.
This means that the brand image indicator (X1) and brand trust (X2) play a role
in influencing increasing each purchase intention variable (Y).
Keywords : Brand Image, Brand Trust, Purchase Intention, Halal
PB  - FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
TI  - PENGARUH CITRA DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP NIAT BELI
PRODUK HALAL PADA TOKO ROTI BREADTALK DI BANDAR LAMPUNG
AV  - restricted
ER  -