creators_name: FERNANDO ANPALAJA, -
creators_id: -
type: other
datestamp: 2022-03-17 07:35:17
lastmod: 2022-03-17 07:35:17
metadata_visibility: show
title: PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP
MINAT BELI PRODUK SEPEDA MOTOR MEREK YAMAHA
(Studi Pada Masyarakat Kota Bandar Lampung)
ispublished: pub
subjects: HB
full_text_status: restricted
abstract: Sebuah produk berkualitas harus mencakup delapan dimensi kualitas produk di
atas yang membuat konsumen percaya akan kualitas produk yang di berikan.
Sepeda motor merek Yamaha mempunyai bermacam kelebihan dan keunikan dari
produk sepeda motor yang Yamaha produksi. Tujuan penelitian adalah untuk
mengetahui pengaruh citra merk dan kualitas produk terhadap minat pada sepeda
motor merk Yamaha pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Lampung.
Jenis penelitian adalah penelitian verifikatif pada dasarnya ingin menguji
kebenaran melalui pengumpulan data dilapangan. Populasi yang digunakan dalam
penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Lampung di Bandar Lampung yang memiliki sepeda motor dan tahu tentang
produk Sepeda motor merek Yamaha dengan jumlah sampel 100 orang. Analisis
data menggunakan Uji regresi linier berganda.
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, dapat diambil kesimpulan bahwa
ada pengaruh signifikan dan positif secara parsial citra merek terhadap minat beli
sepeda motor merek Yamaha. Ada pengaruh signifikan dan positif secara parsial
kualitas produk terhadap minat beli sepeda motor merek Yamaha .Ada pengaruh
signifikan dan positif secara bersama-sama citra merek, dan kualitas produk
terhadap minat beli sepeda motor merek Yamaha.
Kata Kunci: Citra merek, kualitas produk, minat beli dan sepeda motor
A quality product must cover the eight dimensions of the product quality above
which make consumers believe in the quality of the product provided. Yamaha
brand motorcycles have various advantages and uniqueness from Yamaha
motorcycle products. The purpose of the study was to determine the effect of
brand image and product quality on interest in Yamaha brand motorbikes in
Students of the Faculty of Economics and Business, University of Lampung.
This type of research is verification research basically wants to test the truth
through data collection in the field. The population used in this study were
students of the Faculty of Economics and Business, University of Lampung in
Bandar Lampung who owned motorbikes and knew about Yamaha brand
motorcycle products with a sample size of 100 people. Data analysis using
multiple linear regression test.
Based on the results of the research and discussion, it can be concluded that there
is a partial and significant effect of the brand image on the interest in buying a
Yamaha brand motorcycle. There is a significant and partial positive effect of
product quality on the buying interest of Yamaha brand motorcycles. There are
significant and positive influences together brand image, and product quality
towards buying interest in Yamaha brand motorcycles.
Keywords: Brand image, product quality, buying interest and motorcycle
date: 2019
date_type: published
publisher: FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
place_of_pub: UNIVERSITAS LAMPUNG
citation:   FERNANDO ANPALAJA, -  (2019) PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SEPEDA MOTOR MEREK YAMAHA (Studi Pada Masyarakat Kota Bandar Lampung).  FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.     
document_url: http://digilib.unila.ac.id/55006/1/1.%20ABSTRAK.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/55006/2/2.%20SKRIPSI%20FULL.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/55006/3/3.%20SKRIPSI%20FULL%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf