%0 Generic
%A Novia Annessa Putri, 1511011129
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2019
%F eprints:55261
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%T ANALISIS PENGARUH KESADARAN MEREK DAN CITRA MEREK  TERHADAP KEPERCAYAAN MEREK SEPATU OLAHRAGA  (Studi pada Pengguna Sepatu Olahraga Merek Nike dan Adidas    di Bandar Lampung)
%U http://digilib.unila.ac.id/55261/
%X Persaingan di industri peralatan olahraga saat ini berkembang mengikuti perkembangan mode  dunia khususnya pada sepatu olahraga. Saat ini sepatu olahraga selain digunakan untuk  berolahraga, juga digunakan untuk kegiatan sehari-hari sehingga kesan sporty melekat pada  yang memakainya. Sehingga banyaknya merek pada sepatu olahraga berlomba-lomba  mengeluarkan produk yang berkualitas, tidak terkecuali pada merek Nike dan Adidas yang  selalu mengeluarkan produk – produk dengan kualitas yang baik, sehingga kedua merek  tersebut menjadi merek teratas dalam data penjualan sepatu olahraga secara global. Tujuan  dalam penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh kesadaran merek dan citra merek  terhadap kepercayaan merek sepatu olahraga di Bandar Lampung.  Metode penelitian ini menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik  purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100  responden dengan kriteria para pengguna sepatu olahraga merek Nike dan Adidas di Bandar  Lampung. Alat analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan  menggunakan software SPSS. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa hasil uji koefisien determinasi R square sebesar 0,818  hal ini berarti Kesadaran Merek (X1) dan Citra Merek (X2) berperan dalam memberikan  sumbangan variabel Kepercayaan Merek (Y) sebesar 81,8% sisanya dipengaruhi oleh  variabel lain.    Kata Kunci: Kesadaran Merek, Citra Merek dan Kepercayaan Merek.  Competition in industry of sports equipment is currently develop by following the  development of world fashion, especially in athletic shoes. At this time athletic shoes besides  being used for exercise, is also used for daily activities so that the sporty impression is  attached to those who wear them. So that many brands in athletic shoes are competing to  produce quality products, including Nike and Adidas brands that always issue good quality  products, so that the two brands become the top brands in data on sales of sports shoes  globally.  The purpose of this study was to determine the effect of brand awareness and brand image on  the trust of sports shoe brands in Bandar Lampung. This research method uses a non- probability sampling method with a purposive sampling technique. The number of samples  used in this study were 100 respondents with the criteria of users of Nike and Adidas brand  sports shoes in Bandar Lampung. The data analysis tool used is multiple linear regression  analysis using SPSS software.  The results of this study state that the test results of R square determination coefficient of  0.818 mean that Brand Awareness (X1) and Brand Image (X2) play a role in contributing to  Brand Trust variable (Y) of 81,8% and the remainder is influenced by other variables.    Keywords: Brand Awareness, Brand Image and Brand Trust.