TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints55261
UR  - http://digilib.unila.ac.id/55261/
A1  - Novia Annessa Putri, 1511011129
Y1  - 2019///
N2  - Persaingan di industri peralatan olahraga saat ini berkembang mengikuti perkembangan mode
dunia khususnya pada sepatu olahraga. Saat ini sepatu olahraga selain digunakan untuk
berolahraga, juga digunakan untuk kegiatan sehari-hari sehingga kesan sporty melekat pada
yang memakainya. Sehingga banyaknya merek pada sepatu olahraga berlomba-lomba
mengeluarkan produk yang berkualitas, tidak terkecuali pada merek Nike dan Adidas yang
selalu mengeluarkan produk ? produk dengan kualitas yang baik, sehingga kedua merek
tersebut menjadi merek teratas dalam data penjualan sepatu olahraga secara global. Tujuan
dalam penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh kesadaran merek dan citra merek
terhadap kepercayaan merek sepatu olahraga di Bandar Lampung.
Metode penelitian ini menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik
purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100
responden dengan kriteria para pengguna sepatu olahraga merek Nike dan Adidas di Bandar
Lampung. Alat analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan
menggunakan software SPSS. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa hasil uji koefisien determinasi R square sebesar 0,818
hal ini berarti Kesadaran Merek (X1) dan Citra Merek (X2) berperan dalam memberikan
sumbangan variabel Kepercayaan Merek (Y) sebesar 81,8% sisanya dipengaruhi oleh
variabel lain.

Kata Kunci: Kesadaran Merek, Citra Merek dan Kepercayaan Merek.
Competition in industry of sports equipment is currently develop by following the
development of world fashion, especially in athletic shoes. At this time athletic shoes besides
being used for exercise, is also used for daily activities so that the sporty impression is
attached to those who wear them. So that many brands in athletic shoes are competing to
produce quality products, including Nike and Adidas brands that always issue good quality
products, so that the two brands become the top brands in data on sales of sports shoes
globally.
The purpose of this study was to determine the effect of brand awareness and brand image on
the trust of sports shoe brands in Bandar Lampung. This research method uses a non- probability sampling method with a purposive sampling technique. The number of samples
used in this study were 100 respondents with the criteria of users of Nike and Adidas brand
sports shoes in Bandar Lampung. The data analysis tool used is multiple linear regression
analysis using SPSS software.
The results of this study state that the test results of R square determination coefficient of
0.818 mean that Brand Awareness (X1) and Brand Image (X2) play a role in contributing to
Brand Trust variable (Y) of 81,8% and the remainder is influenced by other variables.

Keywords: Brand Awareness, Brand Image and Brand Trust.
PB  - FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
TI  - ANALISIS PENGARUH KESADARAN MEREK DAN CITRA MEREK
TERHADAP KEPERCAYAAN MEREK SEPATU OLAHRAGA
(Studi pada Pengguna Sepatu Olahraga Merek Nike dan Adidas

di Bandar Lampung)
AV  - restricted
ER  -