%A 1651011003 NABILLA SHAFIRA
%T PENGARUH POSITIONING, SIKAP, DAN PENGETAHUAN ATAS MEREK
HIJAU PADA NIAT BELI KOSMETIK THE BODY SHOP
%X Perubahan taraf hidup masyarakat dan meningkatnya arus informasi menyebabkan
kebutuhan menjadi meningkat dan beragam. Salah satunya pembelian barang
kosmetik yang bukan lagi untuk memenuhi keinginan saja melainkan menjadi
suatu kebutuhan.. Perusahaan kosmetik kini telah menghadirkan inovasi dari
produk kosmetik yaitu produk Green Cosmetics. Oleh karena itu, maka penting
diadakannya penelitian untuk mengetahui bagaimana pengaruh positioning, sikap,
dan pengetahuan atas merek hijau pada niat beli kosmetik The Body Shop. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh positioning, sikap, dan
pengetahuan atas merek hijau pada niat beli kosmetik The Body Shop. Jenis
penelitian adalah survei. Pengambilan sampel menggunakan metode non- probability sampling dengan teknik Purposive Sampling. Teknik pengumpulan
data dengan kuesioner sebanyak 100 responden. Pengujian validitas
menggunakan faktor analisis dan uji reliabilitas menggunakan Cronbach?s Alpa. Teknik analisis data menggunakan analisis kuantitatif dengan program SPSS. Hasil penelitian variabel positoning (X1), sikap (X2) dan pengetahuan (X3)
berpengaruh signifikan terhadap niat beli (Y).

Kata kunci : Positioning, Sikap, Pengetahuan dan Niat Beli.
Changes in the standard of living of people and changes in information flow cause the needs
to increase and vary. One of them is buying cosmetic goods that are no longer just to fulfill
the demand but instead become a necessity. Cosmetics companies are now providing
cosmetic products such as Green Cosmetics. Therefore, it is important to conduct research to
find out how the positioning, attitude, and knowledge of green brands on the purchase
intention of The Body Shop cosmetics.
The purpose of this study was to determine the positioning, attitude and knowledge of green
brands based on the intention to buy cosmetics from The Body Shop. This type of research is
a survey. Sampling using non-probability sampling method with purposive sampling
technique. Data collection techniques with a questionnaire of 100 respondents. Validity
testing uses factor analysis and reliability testing uses Cronbach's Alpa. Data analysis
techniques using quantitative analysis with the SPSS program. The results of the study
positoning variable (X1), attitude (X2) and knowledge (X3) have a significant effect on
purchase intention (Y).

Keywords: Positioning, Attitude, Knowledge and Purchase Intention.
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2019
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%L eprints55370