@misc{eprints55372,
           title = {PENGARUH KREDIBILITAS SELEBRITI ENDORSER DAN
KREDIBILITAS MEREK TERHADAP EKUITAS MEREK PADA
PRODUK KOSMETIK LIPSTIK WARDAH DI BANDAR LAMPUNG},
          author = {154011016 Ichtiari Arrivia Fitri},
         address = {UNIVERSITAS LAMPUNG},
       publisher = {FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS},
            year = {2019},
             url = {http://digilib.unila.ac.id/55372/},
        abstract = {Persaingan yang ketat dalam dunia usaha menuntut perusahaan untuk melakukan
strategi pemasaran yang tepat untuk bersaing dengan kompetitor dan
memenangkan pasar. Produk Wardah meningkatkan eksistensinya di dalam
persaingan salah satunya dengan komunikasi yang efektif yang disampaikan
melalui selebriti endorser yang digunakan dalam iklan. Tujuan dalam penelitian
ini dilakukan untuk mengetahui kredibilitas selebriti endorser dan merek terhadap
ekuitas merek pada produk lipstik wardah di Bandar Lampung.
Populasi dari penelitian ini adalah perempuan diantara 17-25 tahun di Bandar
Lampung yang pernah minimal 1 kali melihat iklan Wardah dengan selebriti
Raline Shah. Tekhnik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive
sampling. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan membagikan
kuisioner melalui Google form pada 100 responden dengan kriteria para
konsumen yang menggunakan produk lipstick Wardah. Penelitian ini
menggunakan alat analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS
versi 22, pengujian signifikan simultan (uji F), pengujian signifikan parsial (uji t),
dan analisis determinasi (R2).
Hasil penelitian ini menunjukan kontribusi kredibilitas selebriti endorser (X1),
kredibilitas merek (X2) terhadap ekuitas merek (Y) sebesar 75,5\%, dan diketahui
hasil dari uji F, variabel kredibilitas selebriti endorser (X1), kredibilitas merek
(X2) terhadap ekuitas merek (Y) dengan koefisien signifikan sebesar 0,000. Hasil
uji t diketahui kredibilitas selebriti endorser (X1), kredibilitas merek (X2)
terhadap ekuitas merek (Y) memiliki pengaruh positif. Hal ini berarti, indicator
kredibilitas selebriti endorser (X1) dan kredibilitas merek (X2) berperan dalam
mempengaruhi meningkatkan setiap variabel ekuitas merek (Y).
Kata kunci : Kredibilitas Selebriti Endorser, Kredibilitas Merek, Ekuitas
Tight competition in the business world requires companies to carry out the right
marketing strategies to compete with competitors and win the market. Wardah's
products increase their existence in competition, one of which is effective
communication delivered through celebrity endorsers used in advertisements. The
purpose of this study was to find out the credibility of celebrity endorsers and
brands towards brand equity in wardah lipstick products in Bandar Lampung.
The population of this study were women between 17-25 years in Bandar
Lampung who had at least 1 time seen Wardah advertisements with celebrity
Raline Shah. The sampling technique used was purposive sampling. Data
collection in this study was conducted by distributing questionnaires through
Google form to 100 respondents with the criteria of consumers using Wardah
lipstick products. This study uses multiple linear regression analysis with the help
of SPSS version 22 program, simultaneous significant testing (F-test), partial
significant testing (t-test), and analysis of determination (R2).
The results of this study indicate the contribution of celebrity endorser credibility
(X1), brand credibility (X2) to brand equity (Y) of 75.5\%, and the results of F test,
celebrity endorser credibility variable (X1), brand credibility (X2) towards brand
equity (Y) with a significant coefficient of 0,000. The results of the t test are
known to the credibility of celebrity endorsers (X1), brand credibility (X2) of
brand equity (Y) has a positive influence. This means that the celebrity endorser
credibility indicator (X1) and brand credibility (X2) play a role in influencing the
increase of each brand equity variable (Y).
Keywords: Endorser Celebrity Credibility, Brand Credibility, Brand Equity
}
}