title: PENGARUH KREDIBILITAS SELEBRITI ENDORSER DAN  KREDIBILITAS MEREK TERHADAP EKUITAS MEREK PADA  PRODUK KOSMETIK LIPSTIK WARDAH DI BANDAR LAMPUNG
creator: Ichtiari Arrivia Fitri, 154011016
subject:  
description: Persaingan yang ketat dalam dunia usaha menuntut perusahaan untuk melakukan  strategi pemasaran yang tepat untuk bersaing dengan kompetitor dan  memenangkan pasar. Produk Wardah meningkatkan eksistensinya di dalam  persaingan salah satunya dengan komunikasi yang efektif yang disampaikan  melalui selebriti endorser yang digunakan dalam iklan. Tujuan dalam penelitian  ini dilakukan untuk mengetahui kredibilitas selebriti endorser dan merek terhadap  ekuitas merek pada produk lipstik wardah di Bandar Lampung.  Populasi dari penelitian ini adalah perempuan diantara 17-25 tahun di Bandar  Lampung yang pernah minimal 1 kali melihat iklan Wardah dengan selebriti  Raline Shah. Tekhnik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive  sampling. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan membagikan  kuisioner melalui Google form pada 100 responden dengan kriteria para  konsumen yang menggunakan produk lipstick Wardah. Penelitian ini  menggunakan alat analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS  versi 22, pengujian signifikan simultan (uji F), pengujian signifikan parsial (uji t),  dan analisis determinasi (R2).  Hasil penelitian ini menunjukan kontribusi kredibilitas selebriti endorser (X1),  kredibilitas merek (X2) terhadap ekuitas merek (Y) sebesar 75,5%, dan diketahui  hasil dari uji F, variabel kredibilitas selebriti endorser (X1), kredibilitas merek  (X2) terhadap ekuitas merek (Y) dengan koefisien signifikan sebesar 0,000. Hasil  uji t diketahui kredibilitas selebriti endorser (X1), kredibilitas merek (X2)  terhadap ekuitas merek (Y) memiliki pengaruh positif. Hal ini berarti, indicator  kredibilitas selebriti endorser (X1) dan kredibilitas merek (X2) berperan dalam  mempengaruhi meningkatkan setiap variabel ekuitas merek (Y).  Kata kunci : Kredibilitas Selebriti Endorser, Kredibilitas Merek, Ekuitas  Tight competition in the business world requires companies to carry out the right  marketing strategies to compete with competitors and win the market. Wardah's  products increase their existence in competition, one of which is effective  communication delivered through celebrity endorsers used in advertisements. The  purpose of this study was to find out the credibility of celebrity endorsers and  brands towards brand equity in wardah lipstick products in Bandar Lampung.  The population of this study were women between 17-25 years in Bandar  Lampung who had at least 1 time seen Wardah advertisements with celebrity  Raline Shah. The sampling technique used was purposive sampling. Data  collection in this study was conducted by distributing questionnaires through  Google form to 100 respondents with the criteria of consumers using Wardah  lipstick products. This study uses multiple linear regression analysis with the help  of SPSS version 22 program, simultaneous significant testing (F-test), partial  significant testing (t-test), and analysis of determination (R2).  The results of this study indicate the contribution of celebrity endorser credibility  (X1), brand credibility (X2) to brand equity (Y) of 75.5%, and the results of F test,  celebrity endorser credibility variable (X1), brand credibility (X2) towards brand  equity (Y) with a significant coefficient of 0,000. The results of the t test are  known to the credibility of celebrity endorsers (X1), brand credibility (X2) of  brand equity (Y) has a positive influence. This means that the celebrity endorser  credibility indicator (X1) and brand credibility (X2) play a role in influencing the  increase of each brand equity variable (Y).  Keywords: Endorser Celebrity Credibility, Brand Credibility, Brand Equity  
publisher: FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
date: 2019
type: Skripsi
type: NonPeerReviewed
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/55372/2/1.%20ABSTRAK.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/55372/3/2.%20SKRIPSI%20FULL.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/55372/4/3.%20SKRIPSI%20FULL%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf
identifier:   Ichtiari Arrivia Fitri, 154011016  (2019) PENGARUH KREDIBILITAS SELEBRITI ENDORSER DAN KREDIBILITAS MEREK TERHADAP EKUITAS MEREK PADA PRODUK KOSMETIK LIPSTIK WARDAH DI BANDAR LAMPUNG.  FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.     
relation: http://digilib.unila.ac.id/55372/