@mastersthesis{eprints55374,
           title = {Karakteristik Konsumen dan Pengaruh Faktor Sosial pada Keputusan
Pembelian Produk Ramah Lingkungan Kentucky Fried Chicken
(KFC) di Bandar Lampung},
          school = {Universitas Lampung},
          author = {1621011024 Muhammad Ali Abdullah Agung},
            year = {2019},
             url = {http://digilib.unila.ac.id/55374/},
        abstract = {Saat  ini  banyak  muncul  pemasaran  hijau  yang  berorientasi  pada
kepedulian  lingkungan. PT Fastfood  Indonesia Tbk. mengeluarkan  kebijakan
green  product  KFC  yang  menjadi add  value untuk  dapat  memperkuat  brand
sehingga memberikan efek terhadap keputusan pembelian. Perilaku pembelian ini
dapat  digambarkan  dari  karakterisik  konsumen  dan  faktor  sosial.  Penelitian  ini
bertujuan  mengetahui pengaruh karakteristik  konsumen  terhadap keputusan
pembelian produk  ramah  lingkungan  Kentucky  Fried  Chicken  (KFC)  di  Bandar
Lampung.  Penelitian  ini  merupakan  penelitian  deskriptive  kuantitatif  yang
dianalisis  dengan  regresi  linier  berganda.  Pengumpulan  data  dilakukan  dengan
menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 200 responden. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa  keputusan  pembelian  produk  ramah  lingkungan  KFC
terbentuk  dari  karakteristik  konsumen  dari  dimensi  kontrol  kendali  dan
kolektivisme  dan  faktor  sosial  dari  dimensi  visibilitas  lingkungan  dan  norma
subjektif.  Implikasi  penelitian  adalah  memperbaiki  tatakelola  produk  ramah
lingkungan  KFC  dengan  meningkatkan  efesiensi  penggunaan  faktor  produk  dan
akses promosi yang luas serta struktur pengelolaan yang mendukung.
Kata kunci: karakteristik konsumen, Faktor sosial, Keputusan Pembelian

}
}