%0 Thesis
%9 Masters
%A Muhammad Ali Abdullah Agung, 1621011024
%B Fakultas Ekonomi dan Bisnis
%D 2019
%F eprints:55374
%I Universitas Lampung
%T Karakteristik Konsumen dan Pengaruh Faktor Sosial pada Keputusan  Pembelian Produk Ramah Lingkungan Kentucky Fried Chicken  (KFC) di Bandar Lampung
%U http://digilib.unila.ac.id/55374/
%X Saat  ini  banyak  muncul  pemasaran  hijau  yang  berorientasi  pada  kepedulian  lingkungan. PT Fastfood  Indonesia Tbk. mengeluarkan  kebijakan  green  product  KFC  yang  menjadi add  value untuk  dapat  memperkuat  brand  sehingga memberikan efek terhadap keputusan pembelian. Perilaku pembelian ini  dapat  digambarkan  dari  karakterisik  konsumen  dan  faktor  sosial.  Penelitian  ini  bertujuan  mengetahui pengaruh karakteristik  konsumen  terhadap keputusan  pembelian produk  ramah  lingkungan  Kentucky  Fried  Chicken  (KFC)  di  Bandar  Lampung.  Penelitian  ini  merupakan  penelitian  deskriptive  kuantitatif  yang  dianalisis  dengan  regresi  linier  berganda.  Pengumpulan  data  dilakukan  dengan  menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 200 responden. Hasil penelitian  menunjukkan bahwa  keputusan  pembelian  produk  ramah  lingkungan  KFC  terbentuk  dari  karakteristik  konsumen  dari  dimensi  kontrol  kendali  dan  kolektivisme  dan  faktor  sosial  dari  dimensi  visibilitas  lingkungan  dan  norma  subjektif.  Implikasi  penelitian  adalah  memperbaiki  tatakelola  produk  ramah  lingkungan  KFC  dengan  meningkatkan  efesiensi  penggunaan  faktor  produk  dan  akses promosi yang luas serta struktur pengelolaan yang mendukung.  Kata kunci: karakteristik konsumen, Faktor sosial, Keputusan Pembelian