TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints55375
UR  - http://digilib.unila.ac.id/55375/
A1  - MUHAMMAD FAISHAL ANDIKA, 1411011152
Y1  - 2019///
N2  - The era of globalization has brought rapid changes in various fields, both in the
fields of health, technology, and automotive. This development can be seen from
changes in automotive trends that occur in Indonesia. Thus many people choose to
buy private vehicles rather than using public transportation.
This research was conducted to explain the effect of product attributes on the
purchase decision of Toyota Avanza in Bandar Lampung. This study uses a non- probability sampling method with a purposive sampling technique, with a sample of
100 respondents who use Toyota Avanza and are domiciled in Bandar Lampung.
Using data analysis techniques t test, F test, and the coefficient of determination (R2
)

test.
The results of this study support the hypothesis proposed in the study. Evidenced by
the F value of 13,480 with a significant figure of 0,000. The results of the analysis
found that the brand variable has an influence of 61.9% on purchasing decisions, and
the results of the coefficient of determination test (R2

) of 67.2% affect the purchase
decision. The results of this discovery are expected to be used as a material for
consideration in developing more effective strategies, and an overview of the decision
to purchase a Toyota Avanza.

Keywords: Product attributes and purchasing decisions
Era globalisasi telah membawa perubahan yang sangat pesat di berbagai bidang, baik
itu bidang kesehatan, teknologi, dan otomotif. Perkembangan tersebut dapat dilihat
dari perubahan trend otomotif yang terjadi di Indonesia. Dengan demikian banyak
orang yang memilih membeli kendaraan pribadi dibandingkan menggunakan sarana
transportasi umum.
Penelitian ini dilakukan untuk menjelaskan pengaruh atribut produk terhadap
keputusan pembelian mobil toyota avanza di Bandar Lampung. Penelitian ini
menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling, dengan sampel sebanyak 100 responden yang menggunakan mobil toyota avanza dan
berdomisili di Bandar lampung. Menggunakan teknik analisis data uji t, uji F, dan uji
koefisien determinasi (R2
).

Hasil penelitian ini mendukung hipotesis yang diajukan dalam penelitian. Dibuktikan
dengan nilai F sebesar 13.480 dengan angka signifikan sebesar 0.000. Hasil analisis
diperoleh bahwa variabel merek memiliki pengaruh sebesar 61,9 % terhadap
keputusan pembelian, dan hasil uji koefisien determinasi (R

2) sebesar 67,2%
berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil penemuan ini diharapkan bisa
digunakan sebagai bahan pertimbangan dalam penyusunan strategi yang lebih efektif,
dan gambaran terhadap keputusan pembelian mobil toyota avanza.
PB  - FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
TI  - PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

TOYOTA AVANZA DI BANDAR LAMPUNG
AV  - restricted
ER  -