creators_name: MAYA ATIKA SYUKRI, 1541011013
creators_id: -
type: other
datestamp: 2022-03-22 03:08:00
lastmod: 2022-03-22 03:08:00
metadata_visibility: show
title: PENGARUH CITRA MEREK, KETERLIBATAN PRODUK,
DAN PENGETAHUAN PRODUK TERHADAP NIAT BELI
(Studi Pada Pembelian Kuota Internet Telkomsel di Bandar Lampung)
ispublished: pub
subjects: General
full_text_status: restricted
abstract: Kondisi persaingan di dunia telekomunikasi semakin ketat dan membuat
perusahaan operator jasa seluler berlomba-lomba mengeluarkan produk jasa yang
berkualitas, tidak terkecuali Telkomsel yang selalu mengeluarkan produk - produk
terbaru dengan kualitas yang baik dengan harga terjangkau bagi semua
konsumennya. Tujuan dalam penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh
citra merek, keterlibatan produk, dan pengetahuan produk terhadap niat beli kuota
internet Telkomsel di Bandar Lampung.
Metode penelitian ini menggunakan metode non-probability sampling dengan
teknik judgement sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini
sebanyak 100 responden dengan kriteria para pelanggan yang menggunakan kuota
internet Telkomsel di Bandar Lampung. Alat analisis data yang digunakan adalah
analisis regresi linear berganda dengan menggunakan software SPSS, pengujian
signifikan simultan (uji F), pengujian signifikan parsial (Uji t), dan analisis
determinasi (R2
).

Hasil penelitian ini menunjukan kontribusi Citra Merek (X1), Keterlibatan Produk
(X2), dan Pengetahuan Produk (X3) terhadap Niat Beli (Y) sebesar 58,6%, dan
diketahui hasil dari uji F, variabel Citra Merek (X1), Keterlibatan Produk (X2)
dan Pengetahuan Produk (X3) terhadap Niat Beli (Y) dengan koefisien
signifikansi sebesar 0.000. Hasil uji t diketahui bahwa Citra Merek (X1),
Keterlibatan Produk (X2), dan Pengetahuan Produk (X3) terhadap Niat Beli (Y)
memiliki pengaruh positif. Hal ini berarti, indikator Citra Merek (X1),
Keterlibatan Produk (X2), dan Pengetahuan Produk (X3) berperan dalam
memengaruhi setiap variabel Niat Beli (Y).

Kata kunci: Citra Merek, Keterlibatan Produk, Pengetahuan Produk, Niat
Beli.
The competitive conditions in the telecommunications world are getting tougher
and making cellular service operators competing to issue quality service
products, including Telkomsel, are always releasing the latest products with
good quality at affordable prices for all consumers. The purpose of this study
was to determine the effect of brand image, product involvement, and product
knowledge on Telkomsel's internet quota purchase intention in Bandar
Lampung.
This research method uses non-probability sampling method with judgement
sampling technique. The number of samples used in this study were 100
respondents with the criteria of customers using Telkomsel internet quota in
Bandar Lampung. The data analysis tool used is multiple linear regression
analysis using SPSS software, simultaneous significant testing (F test),
significant partial testing (t test), and determination analysis (R2).
The results of this study indicate the contribution of Brand Image (X1), Product
Involvement (X2), and Product Knowledge (X3) to Purchase Intention (Y) of
58.6%, and the results of the F test, Brand Image (X1), Product Involvement
(X2) and Product Knowledge (X3) to Purchase Intention (Y) with a significance
coefficient of 0.000. The results of the t test are known that Brand Image (X1),
Product Involvement (X2), and Product Knowledge (X3) to Purchase Intention
(Y) have a positive influence. This means that the Brand Image indicator (X1),
Product Involvement (X2), and Product Knowledge (X3) play a role in
influencing each variable of Purchase Intention (Y).

Keywords: Brand Image, Product Involvement, Product Knowledge, Purchase
Intention.
date: 2019
date_type: published
publisher: FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
place_of_pub: UNIVERSITAS LAMPUNG
citation:   MAYA ATIKA SYUKRI, 1541011013  (2019) PENGARUH CITRA MEREK, KETERLIBATAN PRODUK, DAN PENGETAHUAN PRODUK TERHADAP NIAT BELI (Studi Pada Pembelian Kuota Internet Telkomsel di Bandar Lampung).  FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.     
document_url: http://digilib.unila.ac.id/55414/1/1._ABSTRAK%5B1%5D.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/55414/2/2.%20SKRIPSI%20FULL.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/55414/3/3.%20SKRIPSI%20FULL%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf