TY  - THES
ID  - eprints55497
UR  - http://digilib.unila.ac.id/55497/
A1  - Hani Siti Soleha, 1721011008
Y1  - 2019///
N2  - Penelitian ini merupakan studi yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra
perusahaan dan green marketing terhadap niat beli ulang pada Starbucks
Lampung. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengunjung dan
pengonsumsi Starbucks yang ada di Bandar Lampung, responden yang dapat
dijadikan sampel berjumlah 300 orang. Teknik analisis data yang digunakan pada
penelitian ini adalah dengan metode regresi liniear berganda. Data yang
digunakan merupakan data primer dengan instrumen penelitian berupa kuisioner.
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, dapat diketahui bahwa
keseluruhan variabel bebas yang ada yaitu citra perusahaan, eco label, green
advertising, green packaging, dan green product value yang merupakan dimensi
dari green marketing berpengaruh terhadap variabel terikat yaitu niat beli ulang
produk ramah lingkungan Starbucks.
Kata Kunci : citra perusahaan, green marketing, eco label, green advertising,
green packaging, green product value, niat beli ulang.

This study aims to determine the effect of corporate image and green marketing
on repurchase intentions at Starbucks Lampung. The population in this study is
all visitors and Starbucks consumers in Bandar Lampung, respondents who can
be sampled are 300 people. The data analysis technique used in this study is the
multiple linear regression method. The data used are primary data with a
research instrument in the form of a questionnaire.
Based on the results of research that has been done, it can be seen that the overall
independent variables are corporate image, eco label, green advertising, green
packaging, and green product value which are dimensions of green marketing
affect the dependent variable that is the intention to buy back Starbucks
environmentally friendly products.
Keywords: company image, green marketing, eco label, green advertising, green
packaging, green product value, repurchase intention
PB  - Universitas Lampung
M1  - masters
TI  - Pengaruh Green Marketing dan Citra Perusahaan Terhadap
Niat Beli Ulang pada Starbucks Lampung
AV  - restricted
ER  -