TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints55540
UR  - http://digilib.unila.ac.id/55540/
A1  - Rama Nugraha, 1116031091
Y1  - 2019///
N2  - This research aims to know the meaning of denotation and connotation in the
advertisement of the AXElerate Campaign The Series webseries as well as the
positive self-image of Brand Ambassadors as Representative of AXE Indonesia.
The research uses semiotic analysis by Roland Barthes. The results of this study
show that in terms of connotation meanings, overall the Webseries AXElerate ad:
Campaign The Series Finale episode shows three men who find their true identity.
It starts by eliminating doubts to step out of the comfort zone, then dares to reject
opportunities that are not in line with his dreams, and ultimately enjoy the way of
life that he wants himself. The meaning of denotation in this advertisement
discusses the daily life of men with regard to life and also their lifestyle, through
this advertisement AXE invites men to dare to step up and follow their own hearts.
In terms of positive self-image, researchers argue that the three actors who play
the webseries are intended to represent 3 Body Spray AXE products, each of
which has its own character. The three products include; AXE Bodyspray Black,
AXE Bodyspray Chocolate, and AXE Bodyspray Gold. AXE Black has a manly
character. AXE Chocolate has cool or calm characters, and AXE Gold has a
classy character. As for AXE Bodyspray Black represented by actor Chicco
Jerikho, AXE Bodyspray Chocolate was represented by actor Keenan Pearce, and
AXE Bodyspray Gold represented by actor Arifin Putra.
Keywords: denotation, connotation, self image, advertisement.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna denotasi dan konotasi dalam
iklan webseries AXElerate C a m p a i gn The Series serta citra diri positif Brand
Ambassador sebagai Representasi AXE Indonesia. Metode yang digunakan dalam
penelitian ini adalah metode analisis semiotik Roland Barthes. Hasil dari
penelitian ini menunjukkan bahwa dalam hal konotasi, secara keseluruhan iklan
Webseries AXElerate: Campaign The Series Episode Finale ini menunjukkan tiga
orang laki-laki yang menemukan jati diri yang sesungguhnya. Dimulai dari
menghilangkan keraguan untuk melangkah dari zona nyaman, kemudian berani
menolak kesempatan yang tidak sejalan dengan impiannya, dan pada akhirnya
menikmati jalan hidup yang dikehendaki dirinya sendiri. Makna denotasi dalam
iklan ini membahas kehidupan sehari-hari laki-laki berkaitan dengan kehidupan
dan juga gaya hidupnya, melalui iklan ini AXE mengajak laki-laki untuk berani
melangkah dan mengikuti kata hatinya sendiri. Dalam hal citra diri positif, peneliti
berpendapat bahwa ketiga aktor yang memerankan webseries ini dimaksudkan
untuk merepresentasikan 3 produk Body Spray AXE yang masing-masing
memiliki karakter tersendiri. Ketiga produk tersebut antara lain; AXE Bodyspray
Black, AXE Bodyspray Chocolate, dan AXE Bodyspray Gold. AXE Black
memiliki karakter manly. AXE Chocolate memiliki karakter cool atau kalem, dan
AXE Gold yang memiliki karakter classy. Adapun AXE Bodyspray Black
direpresentasikan oleh aktor Chicco Jerikho, AXE Bodyspray Chocolate
direpresentasikan oleh aktor Keenan Pearce, dan AXE Bodyspray Gold
direpresentasikan oleh aktor Arifin Putra.
Kata kunci: denotasi, konotasi, citra diri, iklan.
PB  - FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
TI  - ANALISIS PENCITRAAN LAKI-LAKI DALAM IKLAN WEBSERIES

AXELERATE: CAMPAIGN THE SERIES

(Studi pada Iklan AXElerate: The Series Episode Finale di Youtube)
AV  - restricted
ER  -