creators_name: Muhammad Ubaidillah, 1316051055
creators_id: -
type: other
datestamp: 2022-03-23 07:55:30
lastmod: 2022-03-23 07:55:30
metadata_visibility: show
title: ANALISIS SEGMENTASI PASAR WARUNG KOPI ROBUSTA
DI BANDAR LAMPUNG
ispublished: pub
subjects: 300
subjects: 330
full_text_status: restricted
abstract: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui proses dari strategi segmentasi pasar
pada warung kopi Robusta di Bandar Lampung, dilakukan pada warung kopi
modern dan warung kopi tradisional. Penelitian ini menggunakan metode
deskriptif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Bedasarkan hasil
pembahasan dalam penelitian Analisis Segmentasi Pasar Warung Kopi Robusta
di Bandar Lampung adalah terbagi menjadi segmentasi demografis, segmentasi
geografis, segmentasi psikologis dan segmentasi perilaku. Metode analisis yang
digunakan dalam penelitian ini adalah analisis cluster. Analisis cluster pada
penelitian ini adalah cluster I untuk warung kopi modern dan cluster II untuk
warung kopi tradisional. Dalam hasil penelitian cluster I dan cluster II tidak
berbeda secara signifikan antara pengunjung warung kopi modern dan warung
kopi tradisional. Segmentasi psikografis pada cluster I dan cluster II memiliki
hasil yang sama yaitu sikap netral responden dalam mengkonsumsi kopi dan
adanya warung atau kedai kopi membuat ingin menikmati kopi. Segmentasi
demografis pada cluster I pengunjung berusia 20-30 tahun, rata-rata menjadi
pegawai negri dan berpenghasilan sebesar Rp 2.000.000 dengan pengunjung ratarata lakilaki dan cluster II pengunjung berusia 20 tahun, rata-rata menjadi pelajar,
mahasiswa dan berpenghasilan sebesar <Rp2.000.000 dengan pengunjung ratarata lakilaki. Segmentasi geografis pada cluster I dan cluster II adalah keberadaan
warung atau kedai kopi memudahkan mereka dalam mengkonsumsi kopi.
Segmentasi prilaku pada cluster I dan cluster II responden sering mengkonsumsi
kopi dalam satu bulan untuk menikmati kopi robusta asli. Penelitian dari tingkat
keefektifan segmentasi pasar yang dilakukan oleh peneliti saat ini bertujuan untuk
membatu para pelaku usaha warung kopi menciptakan inovasi dan strategi
pemasaran dengan tepat.


This study aims to determine the process of market segmentation strategies
Robusta coffee shops in Bandar Lampung, carried out in modern coffee shops and
traditional coffee shops. This study uses descriptive methods using a quantitative
approach. Based on the results of the discussion in the Robusta Coffee Shop
Market Segmentation Analysis in Bandar Lampung, it is divided into demographic
segmentation, geographical segmentation, psychological segmentation and
behavioral segmentation. The analytical method used in this study is cluster
analysis. Cluster analysis in this study is cluster I for modern coffee shops and
cluster II for traditional coffee shops. The results of cluster I and cluster II
research did not differ significantly between visitors to modern coffee shops and
traditional coffee shops. Psychographic segmentation in cluster I and cluster II
has the same results, namely the neutral attitude of the respondents in consuming
coffee and the existence of a coffee shop or coffee shop makes want to enjoy
coffee. Demographic segmentation in cluster I visitors aged 20-30 years, the
average became a civil servant and earning Rp 2,000,000 with an average visitor
of men and cluster II visitors aged 20 years, the average being students, students
and earning of < Rp2,000,000 with an average male visitor. Geographical
segmentation in cluster I and cluster II is the existence of a coffee shop or coffee
shop makes it easy for them to consume coffee. Behavior segmentation in cluster I
and cluster II respondents often consume coffee within one month to enjoy the
original robusta coffee. Research of the effectiveness of market segmentation
conducted by researchers at this time aims to help the coffee shop entrepreneurs
create innovations and marketing strategies appropriately.
Keywords: Analysis Of Clusters, Coffe Shop, Market Segmentation..
date: 2019-10-03
date_type: published
publisher: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
place_of_pub: Universitas Lampung
citation:   Muhammad Ubaidillah, 1316051055  (2019) ANALISIS SEGMENTASI PASAR WARUNG KOPI ROBUSTA DI BANDAR LAMPUNG.  Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Lampung.     
document_url: http://digilib.unila.ac.id/55585/1/1.%20ABSTRAK.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/55585/2/2.%20SKRIPSI%20FULL.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/55585/3/3.%20SKRIPSI%20FULL%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf