@misc{eprints55606,
           title = {STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN STUDIO FOTO SURYA MAXIMA DALAM

MENJARING KONSUMEN DI BANDAR LAMPUNG},
          author = {1316031026 Febri Kurniawan},
         address = {UNIVERSITAS LAMPUNG},
       publisher = {FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK},
            year = {2019},
             url = {http://digilib.unila.ac.id/55606/},
        abstract = {Berbagai industri bisnis saat ini dituntut untuk merencanakan strategi ? strategi
pemasaran produknya agar mampu menghadapi persaingan pasar, untuk dapat
bersaing di pasar global seperti sekarang ini, dibutuhkan strategi pemasaran
produk yang kreatif, variatif serta komunikatif yang dikemas melalui strategi
komunikasi pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana
strategi promosi Studio foto Surya Maxima dalam menjaring konsumen. Penulis
menggunakan tipe penelitian kualitatif dengan metode penelitian berupa
wawancara, observasi serta kuisioner.
Di dalam penelitian ini teori yang digunakan yaitu bauran promosi serta analisis
SWOT. Hasil dari penelitian ini diketahui bahwa dalam menjaring konsumen
studio foto Surya Maxima menggunakan bauran promosi berupa iklan, pemasaran
langsung, personal selling, promosi penjualan serta humas. Pada analisis SWOT
diketahui bahwa posisi perusahaan pada kondisi SO (Strength ? Opportunity)
yang berarti perusahaan berada pada kondisi yang baik sehingga perlu lebih
agresif dalam melakukan promosi agar pengunjung semakin banyak.
Kata kunci : komunikasi pemasaran, bauran promosi, analisis swot
Various industrial businesses currently is required to plan its product marketing
strategies in order to be able to face market?s competition, to be able to compete
on the global market as present, it is needed a creative product marketing
strategy,has variation also communicative that cast through the marketing
communication strategy. This research aims to find out how the strategy?s
promotion of Surya Maxima Photo Studio in a trawl of the consumer, the author
uses qualitative research and uses research method such as interviews,
observation and questionnaires.
In this research the theory used i.e. promotional mix and SWOT analysis. The
results of this researchis noted that in prosecuting consumer Surya Maxima photo
studio using a mix of promotion in the form of advertising, direct marketing,
personal selling, sales promotion and public relations. On the SWOT Analysis is
noted that the position of the company on the condition SO (Strength ?
Opportunity) it means the company is in good shape so it needs to be more
aggressive in doing promotion in order to get more visitors.
Keywords: marketing communications, promotional mix, swot analysis}
}