TY  - GEN
CY  - Universitas Lampung
ID  - eprints55633
UR  - http://digilib.unila.ac.id/55633/
A1  - CELLY ANITA PERMATA SARI, 1516051110
Y1  - 2019/02/08/
N2  - The purpose of this study was to determinate the influences of brand image,
perceived quality and price on purchase decisions of Puspita Beauty Clinic in
Bandar Lampung. The type of research is explanatory research. The amount of
sampels used in this research were 98 respondents. The sampling technique in
this research used non-probability sampling technique with accidental sampling
method. Data collection techniques was used questionnaires that have been tested
for validity and reliability. Data analysis using multiple linear regression with the
help of SPSS version 21 program. The resultof partial tes showed there was
ainsignificant influences between brand image variable on purchase decisions,
there was significant influences between perceived quality and price variable on
purchase decisions. The result of simultanous test showed there was a positive
and significantinfluences between brand image, perceived quality and price on
purchase decisions of Puspita Beauty Clinic in Bandar Lampung.
Keywords: Brand Image, Perceived Quality, Price and Purchase Decisions.


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, persepsi kualitas
dan harga terhadap keputusan pembelian Klinik Kecantikan Puspita di Bandar
Lampung. Jenis penelitian ini adalah explanatory research. Jumlah sampel yang
digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 98 orang responden. Teknik
pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik non-probability
sampling dengan metode accidental sampling. Teknik pengumpulan data
menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan realibilitasnya. Analisis
data dengan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS
versi 21. Hasil penelitian ini secara parsial terdapat pengaruh yang tidak
signifikan pada variabel citra merek terhadap keputusan pembelian, terdapat
pengaruh yang signifikan pada variabel persepsi kualitas dan harga terhadap
keputusan pembelian, hasil penelitian secara simultan terdapat pengaruh yang
positif dan signifikan antara citra merek, persepsi kualitas dan harga terhadap
keputusan pembelian.
Kata Kunci: Citra Merek, Persepsi Kualitas, Harga dan Keputusan
Pembelian.

PB  - Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
TI  - PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI KUALITAS DAN HARGA
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KLINIK KECANTIKAN
PUSPITA DI BANDAR LAMPUNG
AV  - restricted
ER  -