title: PENGARUH KEPERCAYAAN MEREK, POTENSI MEREK,  LOYALITAS MEREK DAN PERSEPSI PRIBADI MASYARAKAT  TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK  MAKANAN SIAP SAJI MIRROR PIZZA  (Studi pada Konsumen Mirror Pizza di Bandarlampung)
creator: Eka Safitri, 1416051029
subject:  
description: The study aimed to determine is to know the influence of brand trust, brand potency,  brand loyalty and personal perception of society to purchase decision. The type of  research used is explanatory research with quantitative approach. The location of  research in Mirror Pizza store in Bandarlampung with a sample of 100 respondents.  Methods of collecting questionnaire data. Data analysis used is descriptive analysis  and multiple linear regression analysis. Hypothesis testing using t test, F test, R2  test. In this research, it can be seen that partially brand trust (X1) and personal  perception of society (X4) have significant effect on purchasing decision (Y), while  brand potential (X2) and brand loyalty (X3) have no significant effect on purchasing  decision ). Simultaneously brand trust (X1), brand potential (X2), brand loyalty (X3)  and personal perception of society (X4) have a significant effect on purchase  decision (Y). R2 coefficient value by looking at R Square value of 0.403 or 40%.  Keywords: Brand Trust, Brand Potential, Brand Loyalty, Perception Personal  Communities and Purchasing Decisions      Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh kepercayaan merek,  potensi merek, loyalitas merek dan persepsi pribadi masyarakat terhadap keputusan  pembelian. Jenis penelitian yang digunakan adalah eksplanatory research dengan  pendekaan kuantitatif. Lokasi penelitian di toko Mirror Pizza di Bandarlampung  dengan sampel sebanyak 100 responden. Metode pengumpulan data kuesioner.  Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linear  berganda. Pengujian hipotesis menggunakan uji t, uji F, uji R2  . Pada penelitian ini  dapat diketahui bahwa secara parsial variabel kepercayaan merek (X1) dan persepsi  pribadi masyarakat (X4) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y),  sedangkan potensi merek (X2) dan loyalitas merek (X3) berpengaruh tidak  signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Secara simultan kepercayaan merek  (X1), potensi merek (X2), loyalitas merek (X3) dan persepsi pribadi masyarakat  (X4) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Nilai koefisien R2  dengan melihat nilai R Square sebesar 0,403 atau 40%.  Kata Kunci: Kepercayaan Merek, Potensi Merek, Loyalitas Merek, Persepsi  Pribadi Masyarakat dan Keputusan Pembelian
publisher: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
date: 2018-07-30
type: Skripsi
type: NonPeerReviewed
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/55641/1/ABSTRAK.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/55641/2/SKRIPSI%20FULL.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/55641/3/SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf
identifier:   Eka Safitri, 1416051029  (2018) PENGARUH KEPERCAYAAN MEREK, POTENSI MEREK, LOYALITAS MEREK DAN PERSEPSI PRIBADI MASYARAKAT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN SIAP SAJI MIRROR PIZZA (Studi pada Konsumen Mirror Pizza di Bandarlampung).  Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Lampung.     
relation: http://digilib.unila.ac.id/55641/