creators_name: Eka Safitri, 1416051029
creators_id: -
type: other
datestamp: 2022-03-24 03:38:46
lastmod: 2022-03-24 03:38:46
metadata_visibility: show
title: PENGARUH KEPERCAYAAN MEREK, POTENSI MEREK,
LOYALITAS MEREK DAN PERSEPSI PRIBADI MASYARAKAT
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK
MAKANAN SIAP SAJI MIRROR PIZZA
(Studi pada Konsumen Mirror Pizza di Bandarlampung)
ispublished: pub
subjects: General
full_text_status: restricted
abstract: The study aimed to determine is to know the influence of brand trust, brand potency,
brand loyalty and personal perception of society to purchase decision. The type of
research used is explanatory research with quantitative approach. The location of
research in Mirror Pizza store in Bandarlampung with a sample of 100 respondents.
Methods of collecting questionnaire data. Data analysis used is descriptive analysis
and multiple linear regression analysis. Hypothesis testing using t test, F test, R2
test. In this research, it can be seen that partially brand trust (X1) and personal
perception of society (X4) have significant effect on purchasing decision (Y), while
brand potential (X2) and brand loyalty (X3) have no significant effect on purchasing
decision ). Simultaneously brand trust (X1), brand potential (X2), brand loyalty (X3)
and personal perception of society (X4) have a significant effect on purchase
decision (Y). R2 coefficient value by looking at R Square value of 0.403 or 40%.
Keywords: Brand Trust, Brand Potential, Brand Loyalty, Perception Personal
Communities and Purchasing Decisions


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh kepercayaan merek,
potensi merek, loyalitas merek dan persepsi pribadi masyarakat terhadap keputusan
pembelian. Jenis penelitian yang digunakan adalah eksplanatory research dengan
pendekaan kuantitatif. Lokasi penelitian di toko Mirror Pizza di Bandarlampung
dengan sampel sebanyak 100 responden. Metode pengumpulan data kuesioner.
Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linear
berganda. Pengujian hipotesis menggunakan uji t, uji F, uji R2
. Pada penelitian ini
dapat diketahui bahwa secara parsial variabel kepercayaan merek (X1) dan persepsi
pribadi masyarakat (X4) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y),
sedangkan potensi merek (X2) dan loyalitas merek (X3) berpengaruh tidak
signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Secara simultan kepercayaan merek
(X1), potensi merek (X2), loyalitas merek (X3) dan persepsi pribadi masyarakat
(X4) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Nilai koefisien R2
dengan melihat nilai R Square sebesar 0,403 atau 40%.
Kata Kunci: Kepercayaan Merek, Potensi Merek, Loyalitas Merek, Persepsi
Pribadi Masyarakat dan Keputusan Pembelian
date: 2018-07-30
date_type: published
publisher: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
place_of_pub: Universitas Lampung
citation:   Eka Safitri, 1416051029  (2018) PENGARUH KEPERCAYAAN MEREK, POTENSI MEREK, LOYALITAS MEREK DAN PERSEPSI PRIBADI MASYARAKAT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN SIAP SAJI MIRROR PIZZA (Studi pada Konsumen Mirror Pizza di Bandarlampung).  Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Lampung.     
document_url: http://digilib.unila.ac.id/55641/1/ABSTRAK.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/55641/2/SKRIPSI%20FULL.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/55641/3/SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf