%A 1416051053 IRINE HANDRIANTI
%T PENGARUH PERSEPSI HARGA, CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK,
DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
ALAT MUSIK
(Studi pada Konsumen Toko Ecayo Yamaha Musik di Bandar Lampung)
%X Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh persepsi harga, citra
merek, kualitas produk dan promosi penjualan secara parsial maupun simultan
terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan adalah
eksplanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Lokasi penelitian di toko
Ecayo Yamaga Musik di Bandar Lampung dengan sampel sebanyak 100
responden. Metode pengumpulan data kuesioner. Analisis data yang digunakan
adalah analisis deskriptif, analisis regresi linear sederhana dan analisis regresi
linear berganda. Pengujian hipotesis menggunakan uji T, uji F, dan Uji R2
. Pada
penelitian ini dapat diketahui bahwa secara parsial, variabel persepsi harga (X1)
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) sedangkan variabel
citra merek (X2), kualitas produk (X3) dan variabel promosi penjualan (X4)
berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Secara simultan,
iklan (X1), citra merek (X2) dan promosi penjualan (X3) berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian (Y). Nilai koefisien R2 dengan melihat nilai R
Square sebesar 0,131 atau 13,1%. Kata Kunci : Persepsi Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, Promosi
Penjualan, Keputusan Pembelian


The aimed of this research is to find out the influence of price perception, brand
image, product quality and sales promotion to purchasing decision partially or
simultanly. The research type is explanatory research with quantitative approach.
The location of research in Ecayo Yamaha Music store in Bandar Lampung with
100 respondents as research samples. Collecting data method used questionnaire.
Data analysis used are descriptive analysis, simple linear regression and multiple
linear regression analysis. Hypothesis test used T test, F test, and R2
test. This
research shows that partially, price perception variable (X1) have significant
effect on purchasing decision (Y) while brand image variable (X2), product
quality variable (X3) and sales promotion variable (X4) have not significant effect
on purchase decision (Y). Simultanly, price perception (X1), brand image (X2),
product quality (X3) and sales promotion (X4) have significant effect on
purchasing decisions (Y). R2 coefficient value by looking at R Square value of
0,131 atau 13,1%. Keywords : Price Perception, Brand Image, Product Quality, Sales Promotion,
Purchase Decision.
%C Universitas Lampung
%D 2019
%I Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
%L eprints55679