@misc{eprints55691,
           month = {Oktober},
           title = {PENGARUH BRAND EQUITY DAN CELEBRITY ENDORSE TERHADAP KEPERCAYAAN
MEREK PADA KONSUMEN BANANA FOSTER LAMPUNG, BANDAR LAMPUNG.},
          author = {1516051019 KRISTINA TRI AMBARWATI},
         address = {Universitas Lampung},
       publisher = {Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik},
            year = {2019},
             url = {http://digilib.unila.ac.id/55691/},
        abstract = {Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand equity yang
dikelompokkan menjadi loyalitas merek, kesadaran merek, asosiasi merek serta
persepsi kualitas, dan celebrity endorse terhadap kepercayaan merek pada
konsumen Banana Foster Lampung, Bandar Lampung baik secara parsial maupun
simultan. Kepercayaan merek adalah keyakinan konsumen terhadap suatu merek
yang di jual dengan berbagai resiko yang akan diterimanya dengan harapan bahwa
merek tersebut dapat diandalkan untuk kemudian hari. Jenis penelitian ini
menggunakan explanatory research. Jumlah sampel yang digunakan dalam
penelitian ini adalah sebanyak 100 orang responden konsumen Banana Foster
Lampung. Alat analisis teknik regresi linier berganda dibantu dengan program
SPSS.25,0. Hasil penelitian ini secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan
pada variabel brand equity dan celebrity endorse terhadap kepercayaan merek.
Sementara secara simultan, terdapat pengaruh yang signifikan pada variabel brand
equity dan celebrity endorse terhadap kepercayaan merek. Kesimpulan pada
penelitian ini yaitu variabel brand equity dan celebrity endorse terhadap
kepercayaan merek memiliki nilai positif dan signifikan.
Kata kunci : Brand Equity, Celebrity Endorse dan Kepercayaan Merek


The purpose of this study is to determine variable of brand equity which are
grouped into brand loyalty, brand awarness, brand association, quality
perception and celebrity endorse to brand trust in Banana Foster Lampung
consumers Bandar lampung effect either partially or simultaneously. Brand trust
is consumer confidence in a brand that is sold with various risks that will be
accepted with the hope that the brand can be relied on in the future. This type of
reseacrh in this explanatory research. The number of samples used in this study is
100 respondent people of consumers in Banana Foster Lampung. This research
too use multiple linier regression tehnique assisted with SPSS 25,0 program. The
result of this research is partially influence between variable brand equity and
celebrity endorse to brand trust in consumers Banana Foster Lampung.
Meanwhile simultaneously there is significant effect between variable brand
equity and celebrity endorse to brand trust in consumers Banana Foster
Lampung. Conclusion this type of research that is variable brand equity and
celebrity endorse to brand trust in consumers Banana Foster Lampung have a
positive and significant value.
Keyword : Brand Equity, Celebritiy Endorse and Brand Trust}
}